携程梁建章:价格战少了 利润才能多起来

  乐琰

  携程和百度通过换股,与去哪儿成为“一家人”后,消费者最关心的莫过于今后还有没有低价机票和酒店了?未来要如何整合去哪儿呢?

  对此,携程董事会主席兼首席执行官梁建章10月27日接受《第一财经日报》记者采访时透露,去哪儿目前依旧相对独立运作,未来双方肯定会有合作与产品共享,而恶性价格战一定会减少。

  业内不少大佬认为,携程和去哪儿的此番交易会对于酒店与机票市场的价格有一定影响。

  10月26日,百度宣布其通过此交易完成前拥有的178,702,519股去哪儿A类普通股1和11,450,000股去哪儿B类普通股置换成11,488,381股携程增发的普通股。交易完成后,百度将拥有携程普通股可代表约25%的携程总投票权,携程将拥有约45%的去哪儿总投票权。

  “今年4月左右也公布过当时我们没有谈成,但我们和去哪儿一直有良好的沟通,确实有一段时间条件谈不拢,可是最近又谈得比较快,中国互联网一个月中就会有很多变化,最近一两个月就谈得比较快,大家都得到一个很满意的结果。”梁建章表示。

  此番交易后,作为同业者的携程和去哪儿要如何整合,这是业界最为关心的话题之一。

  “携程进入到去哪儿的董事会是很自然的事情,但携程也不是完全去控制去哪儿的董事会,其实我们双方目前还是独立运作的,未来我们会有一些合作,可能有些产品会有一些共享,会拟开拓一些新市场,并且双方的合作会更节省资源,同时我们未来也有进入海外市场的计划。当然现在具体的合作还未明确。”梁建章告诉《第一财经日报》记者。

  在获得约45%的去哪儿总投票权后,携程至此参股了途牛、同程、艺龙,即几乎具有品牌的大多数OTA(在线旅游商)都是携程系成员。那么这是否涉嫌垄断呢?

  携程联合总裁兼COO孙洁表示,所有的交易都是遵照法律法规,并没有矛盾。

  而消费者最关心的问题当数两位大佬成为“一家人”后,大家还有没有便宜的机票和酒店可以买了?

  对此,梁建章表示,携程进行了一系列资本运作后,各个OTA品牌依然是独立运营的,互相之间还是存在竞争关系的,大家也都是独立的报表,但是竞争的环境生态会有变化,比如一定会减少恶性价格战。

  “从长期来看,是利好的,因为纯粹靠补贴,零毛利或负毛利去营销,对于整个行业而言都不健康,今后随着行业的发展,这类烧钱会减少,如此一来对股东伤害很大的恶性竞争也会减少,我们可以把更多的资源投入到提升品质和更加丰富的产品。补贴烧钱不是长久之计,恶性烧钱的减少可以利好利润。”梁建章坦言。

  目前各大OTA为争夺客源,大量贴钱去打价格战,携程每年要付出巨额资金投入价格战,其他OTA比如途牛、驴妈妈、去哪儿等也都动辄数亿元或千万元级别去贴钱打价格战,这让携程一度利润下滑,而其他业者则持续亏损。

  因此业界认为,此番双方交易完成后,的确会减少恶性价格战,有利于相关企业的利润提升,不过超级低价的产品可能会减少了。

  那么去哪儿何时可以盈利?

  梁建章笑言:“这个要问去哪儿。”

  纵观目前的OTA,具有品牌和占据一定市场份额,而还没有成为携程系成员的只有芒果、驴妈妈和阿里旅行等少数几家了。

  景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华表示,携程和去哪儿的资本合作对行业影响各不相同,其中酒店和机票影响最大,休闲旅游影响不大。因为两家企业目前业务模式越来越趋同,纯渠道企业将会很难生存,会出现大量上下游整合、兼并。会提前终结在线旅游“窝里斗”,上下游加速整合、抱团取暖。机票和酒店为主要业务的互联网企业将受到最大冲击。休闲游是非标产品,很难形成酒店机票那样的格局,最大赢家是百度,携程也赢了,但去哪儿非常被动,也许会引发核心高管离职。

  “旅游未来发展模式只有两种,一是往上升,云端、大数据、大平台。二是往下沉,深度O2O,根扎得很深,抢占资源端。旅游PC时代战争已经结束,移动互联网时代刚刚开始。”洪清华称。

  6人游旅行网CEO贾建强则认为,此番交易对于阿里旅行会是一大业务挑战,另外,不要忽略美团和大众点评,两者合并后的旅游酒店业务规模不容小觑,这是一股竞争暗流。

责任编辑:李岩

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