时隔三年再度IPO 窝窝团前景难料

  当年百团大战之后硕果仅存的几家团购网站中,窝窝团出乎意料地成为离资本市场最近的一个。

  1月10日,窝窝团向美国证券交易委员会提交了IPO申请,拟最多募集4000万美元资金,计划在纳斯达克挂牌上市。

  这是2011年IPO失败后,窝窝团再一次启动了赴美上市计划。只不过,对比美团和大众点评先后爆出的7亿、8亿美元两笔天价融资消息,4000万美元募资计划多少有点“寒碜”。

  对此,有资本市场人士称,这4000万美元应该是在美国监管机构的占位金额,主要用于计算注册费。对于窝窝商城来说,这4000万美元只是相当于赴美上市的“定金”。目前窝窝商城的招股书并没有披露股票的发行数量及估值情况。最终的融资额在招股书后续的更新中应该会披露出来。

  不过,三年时间,团购热潮早已退去。业绩状况并不优异的窝窝团在此时选择IPO,前景难料。

  团购模式遇冷

  如果单从业绩表现上来看,这的确不是窝窝团IPO的最佳时刻。

  有统计数据显示,2011年8月,窝窝团曾以1.71亿元的销售额超过拉手网的1.61亿元和美团网的1.33亿元,排名第一。

  然而,烧钱大战的热浪退去,资本降温后的团购市场,窝窝团曾经的辉煌早已不复存在。

  根据窝窝团招股书中披露的财务信息,窝窝团2014年前9个月净营收为2060万美元,相比之下2013年同期为2760万美元;净亏损为3240万美元,相比之下2013年同期净亏损为2110万美元。

  此外,截至2014年第三季度,窝窝团在线商户数为10.5万家,网站注册用户数3410万,在线的服务种类(团购单位)43万,覆盖的城市数量为150个。

  根据EnfoDesk易观智库的统计报告,2014年第三季度,美团、大众点评团、百度糯米占据中国团购市场份额前三名。其中美团名列第一,占据团购市场份额的55%,大众点评团占比22%排名第二,第三名百度糯米占比13%。

  而团800报告显示,截至2014年9月全国团购市场累计实现成交额510.6亿元,比2013年同期增长111%。以窝窝团2014年前三季度36.9亿元的成交额计算,窝窝团仅占据整个市场成交额的7.2%。

  而在曾经红极一时的团购行业,提出过IPO不仅仅是窝窝团一家。

  拉手网曾是首家在美国启动IPO的中国团购网站,其估值曾高达11亿美元。在创始人吴波的带领下,当时的拉手网一心以上市为目的,并在2011年10月正式启动赴美IPO。然而团购始祖Groupon当时在美国已经不被看好,一个月后,拉手网因会计问题暂停IPO。之前拉手网靠广告投放换回来的市场份额逐渐被竞争对手所蚕食,到2012年时拉手网的颓势逐渐明显。

  事实上,即使最终成功上市的Groupon如今也并不招资本市场待见。

  2011年11月4日,Groupon登陆纳斯达克,不过上市多年未实现盈利,股价曾从每股20美元跌至2美元,目前市值不到52亿美元。截至2014年第三财季业绩,Groupon净亏损为2120万美元,比上年同期亏损面扩大。

  事实上,由于抵不住业绩亏损压力,Groupon也在寻求新模式,最近正尝试商城模式。

  未来何在?

  在阿里入股美团、百度吞下糯米、苏宁整合满座、大众点评网投入腾讯怀抱、拉手网“卖身”三胞集团的大背景下,窝窝团已经成为国内规模化团购网站中唯一一家不拼干爹的“独苗”。

  而窝窝团从2012年后开始由团购模式向商城模式转型,当下的定位是“本地生活服务电子商务平台”。

  按照窝窝团的表述,其业务为本地生活服务类商家在窝窝平台开设网上店铺,向消费者直接销售其服务或产品。目前三个核心产品为:窝窝商城、移动客户端、窝窝电子商务操作系统。

  对此,窝窝团CEO徐茂栋在接受包括《第一财经日报》在内的媒体采访时表示:“今天传统的团购业务其实是一片红海,我们对红海类的业务没有兴趣。窝窝并不希望提供跟别人一样的同质化服务,所以窝窝做团购只做了一年左右,很快出来了。”

  只不过,目前窝窝商城的平台使用费用收入占比并不高。

  据窝窝团方面披露,其2012年和2013年,收入分别为2780万美元和3630万美元。其中,平台使用费收入分别是280万美元和1000万美元,平台使用费占总营收的10%和28%。2013年前9个月和2014年前9个月,整体的收入分别为2760万美元和2060万美元。平台使用费收入分别为670万美元和730万美元,占总营收的24%和35%。

  相比忙于布局团购之外业务的美团和大众点评,窝窝团的转型成绩似乎尚未明朗,而业界的担心是,毫无预兆再提IPO的窝窝团能否向资本市场提供一个更有说服力的故事。

责任编辑:简静

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