优土探索视频电商变现 干爹阿里再成现金奶牛

  10月30日,阿里巴巴与优酷土豆在京召开战略发布会,双方将在视频营销DT化、视频电商结合上展开深入合作。

  如同阿里巴巴注资新浪微博以后,带给其大量的广告收入,这一次,阿里巴巴再成优酷土豆的"现金奶牛"。

  阿里导流卖家给优酷土豆

  阿里旗下营销平台阿里妈妈将通过数据和技术,支持优酷边看边买和土豆玩货等新视频营销模式,同时帮助商家进行数据化运营,降低视频投放成本,让小企业也能用视频打造品牌。

  边看边买,顾名思义,消费者在观看电视剧、电影和动漫等视频时,点击视频中出现的商品即可购买,不用跳出观看环境。

  另外,"以前在视频网站上投放,没有几百万预算不可能实现,但现在通过阿里妈妈平台,小企业一百块钱就能做营销。"阿里妈妈事业部总经理王华表示。

  阿里将大量卖家导入优酷平台,扩大了购买场景;优酷土豆则可以获得广告分成,提升收入。

  优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵表示,阿里和优酷土豆将文化娱乐消费行为与产品服务消费行为紧密结合,双方将致力于实现"屏幕即渠道、内容即店铺",在文化娱乐、商务和支付方面合作,打造O+O时代。

  另外,阿里妈妈和优酷土豆还分别发布了开放数据管理平台达摩盘(Alimama DMP)和基于大数据的精准营销方案星战计划。

  亏损扩大 优土急于增加收入

  视频网站领域在经历了多年淘汰赛之后,已经变成了拼爹拼钱的平台。微薄的广告收入,远远不能平衡每年必须花费的版权费和日益上升的带宽成本。另外,各家视频网站的竞争也愈加激烈,在多屏互动领域投入不断增加。

  一方面,优酷土豆要保住现有的行业地位,就需要不断的大量投入;另一方面,却是亏损的不断扩大,急于寻找下一个收入模式爆发点。

  4月28日,阿里巴巴竞争过腾讯,成功晋级为优酷土豆"干爹"。阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元收购优酷土豆A股普通股,其中阿里巴巴持股比例为16.5%,云锋基金持股比例为2%。

  优酷土豆财报显示,2014财年第二季度其净亏损为人民币1.644亿元(约合2650万美元),较2013年同期的预计综合净亏损扩大57%,2013财年同期净亏损为人民币4,460万元(美元720万元)。

  双方在视频网站流量变现方面的进一步探索,也表现出优酷土豆急于变现减少亏损的迫切。

  此前,阿里与优酷土豆在广告营销上早就合作,不过此次精准营销的阿里妈妈究竟能给优土带来多大收入规模?我们还不得而知。(来源:网易科技报道)

责任编辑:王菲

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