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天猫发布时尚战略 构建时尚生态圈

  8月14日,天猫发布时尚战略,为平台商家提供“品牌时尚化”整体解决方案,通过打造时尚媒体立体营销体系,在品牌商和消费者之间实现无缝对接,建立电商时尚生态圈。

  天猫在2014年秋冬上新季,为平台品牌提供一揽子时尚化解决方案,包括定制时尚大片、建立专题导购、打造时装秀;为消费者提供与国际时尚界同步的时尚趋势和潮流资,与T台同步的品牌全网新品首发,以及“边看边买”的创新服务。

  发布品牌时尚化整体解决方案

  作为时尚战略之一,天猫根据平台对消费者的理解和品牌营销经验,参考海量大数据分析结果,为品牌商提供品牌时尚化整体解决方案,打通线上线下新品售卖,让消费者享受“在线看秀”、“边看边买”的全新购物体验。

  在品牌包装方面,天猫为单一品牌商提供量身定做的时装秀和丰富的时尚大片。大片通过时尚集团旗下的《COSMO》和《BAZAAR》杂志别册和广告进行线下呈现,同时在天猫新风尚活动页面展现。

  在品牌推广方面,天猫即将开展11场“新风尚”活动秀,邀请数十位国内一线时尚潮流意见领袖和明星到场,由知名模特摄影师造型师联袂打造时尚大片联合大赏。参与走秀的品牌商,覆盖国际名牌、国内知名品牌、天猫原创等品牌成长各个阶段。

  天猫采用创新技术理念,改进客户端设置,在消费者能够实现用手机电脑”看秀“的同时,可以在页面直接点击购买模特所穿搭配,实现”边看边买“的全新购物体验。此外,消费者在读赏时尚杂志以及在线浏览时,通过手机天猫客户端扫码,即可直达所见品牌和活动页面,将视觉盛宴享受转化为轻松购买体验。

  打造时尚媒体多维营销体系

  天猫时尚战略之二,即打造时尚媒体多维营销体系。不同以往传统单一线上营销方式,天猫通过整合卫视、时尚杂志、时尚意见领袖等各种资源,以高品质的权威线下时尚内容和立体传播渠道构建媒体站。

  时尚集团旗下全线杂志,包括男人装、时尚家居、时尚健康、芭莎珠宝等开设天猫媒体站,YOKA时尚网、苏格APP、明星自媒体意见领袖等新媒体形式,与其形成补充共同构建时尚媒体多维营销体系。

  在卫视合作方面,天猫通过创新电视+电商的“F2O”模式,与央视《舌尖上的中国》、与湖南卫视《爸爸去哪儿》等电视媒体合作之后,再度牵手东方卫视《女神的新衣》,实现“边看边买”。

  • 责任编辑:叶青

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