大公网

大公财经 > 科技 > 科技文摘 > 正文

热闻

  • 图片

微信紧急刹车:拒绝媒体化

  移动大数据时代,“灵活”运用互联网科技明争暗斗的戏码时刻上演。

  7月底,微信的一次小幅更新使用户开始可以看到公众账号发布文章的阅读数,并给文章点赞。这一“透明化”做法无疑使习惯了自说自话的公众号运营者们不寒而栗。一些声称几十万、上百万粉丝量的微信公号,瞬间被几十、几百、几千的阅读量置于尴尬境地。

  腾讯“鼓励原创”、“为广告平台服务”的调整初衷,给公号明确提出高要求。原本悬而未决的公号“影响力”自此有了“阅读量”这一清晰可见的衡量指标,微信公号圈生态骤变。

  然而,公众账号运营者的尴尬并未持续,以淘宝为首的卖家很快通过刷粉、刷阅读量等“技术优势”巧妙化解,同时迎来微博之后,“刷粉产业”的又一个春天。有卖家表示,收入增加都应归功于微信公开阅读量之举。腾讯原本赋予广告主的公号公开热度指标,反而沦为刷粉、刷阅读量从业者在内的一条灰色利益链。

  对此,腾讯微信团队随即发布公告,称近期接到举报,部分公众账号出现了虚假点击和集赞等违规行为,因此将推出新的措施打击这些现象。即便如此,不少淘宝刷粉店家依然自信满满,认为总有对策“反击”,而在技术专家、工程师等业内人士看来,主动权还是掌握在应用开发者腾讯手中。

  无独有偶,日前国家互联网信息办公室颁布了《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》,规范以微信为代表的即时通信工具公众信息服务。其中,即时通信工具服务提供者从事公众信息服务活动,应当取得互联网新闻信息服务资质的要求,引发微信公号的社交工具属性与媒体属性如何取舍的讨论。

  其实,腾讯公开阅读量,业内人士将其解读为正是微信出于“弱化公众号的媒体属性”、“强调社交工具定位”的考量。目前,微信将阅读量的位置调整至文章结尾,其重要性也在与刷粉“草根”的技术博弈中渐渐衰落。

  菲拓科技工程师王小宝说:“刷粉只是暂时现象,最终会回归理性。还是要看传播效果,广告主也不会一直上当,刷粉、刷量毫无意义。”

  与腾讯玩猫鼠游戏

  上月末,微信公开订阅号文章阅读量后一系列的连锁反应事件。

  更新后的微信用户开始可以看到公众账号发布文章的阅读数,并给文章点赞。而在此之前,文章的阅读量与粉丝量同被置于后台,只有公众账号的运营者可以看到。原先一众微信公号动辄宣称的几万、几十万粉丝数自此不再无从考究,阅读量透明化之后,微信“大号”的实际影响力由其发布文章的这一热度衡量指标直接量化。

  • 责任编辑:叶青

人参与 条评论

微博关注:

大公网

  • 打印

数码频道

更多
参与互动
关注方式:
打开微信朋友们扫一扫关注