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微信公众号十八般武艺只求吸粉 盈利永远是个谜

有4亿用户的微信,能用来做什么?有些人用来聊天,但聊着聊着就发现很多东西不能聊了;有些人用来赚钱,赚着赚着就趟出了一桩新生意。就目前趋势而言,微信的媒体属性只会越来越弱,而基于微信的生意链则会越来越清晰。

  业内人士表示,目前获得融资的公众账号不少,但公众号的盈利模式仍未清晰

  编者按:有4亿用户的微信,能用来做什么?有些人用来聊天,但聊着聊着就发现很多东西不能聊了;有些人用来赚钱,赚着赚着就趟出了一桩新生意。就目前趋势而言,微信的媒体属性只会越来越弱,而基于微信的生意链则会越来越清晰。

  ■本报见习记者 张 敏

  近日,腾讯微信事业群开放平台基础部助理总经理曾鸣透露,微信最新月活跃用户接近4亿,公众账号达580万个,每日新增1.5万个。在这众多的竞争者队伍里,如何脱颖而出、吸引粉丝、留住粉丝,成为公众账号运营者所考虑的。

  《证券日报》记者采访了多家微信公众账号运营者,揭开微信账号背后运营的细节。

  微信开拓另一个市场

  在微信上线之后,随着功能的不断完善,试图在微信上挖金的人越来越多。而在这场新一轮的淘金大赛里,除了互联网公司在不断地推出针对微信的产品外,一些传统行业也试图在微信上大展身手。

  微车本来是一款针对车主使用的移动车联网APP,为车主提供违章查询、违章主动提醒、行车记录仪等专业服务。微车的开发者布丁移动的负责人徐欢在接受本报采访时介绍:APP在到达用户时存在一定的局限性,如果用户关闭了推送信息按钮,产品推送的信息就无法达到用户。因此,在微信平台出来之后,布丁移动就设计出一款针对微信平台的产品。“微信平台和APP平台各有特点,微信平台的优势在于跟用户结合更为紧密,推送的信息能直接到达用户;而APP的优点在于用户体验更好。二者结合,有利于微车的发展。”

  传统产业的互联网化是最近市场上关注的热点。而目前,一些传统产业关注的是如何微信化。

  早餐佳的创始人刘志鹏就属于这个群体。刘志鹏曾在互联网公司上班,常常苦恼于如何吃早餐。“现代人都认识到早餐的重要性,但碍于时间,大多数人吃早餐都非常凑合。”刘志鹏在谈到自己创业时的想法介绍,“后来我就通过微信做了一个调查问卷,如果通过微信卖早餐,这种方式是否被大家接受。”结果反响非常好,于是刘志鹏就开始自主研发产品,通过微信完成产品宣传、用户下单,由第三方公司配送早餐。目前,刘志鹏的早餐配送范围已经覆盖泛中关村地区。

  半月光华大码女装的创始人戴莹也试图在微信上寻找自己的目标客户。“公司的品牌上贴有公司的微信二维码,通过品牌代理商和自己的店,向用户宣传,扫一扫二维码,成为我们的粉丝,可以获知我们的新品上市信息、优惠信息。”

  除此之外,一些金融机构也纷纷驻扎微信。一些公司因自己的“独特”吸引了大量的粉丝。股社区是一家创业型小公司,目前公司的主业是阳光私募。股社区的创始人尤燃(化名)介绍,在创业初期,公司试图做股票类的SNS社区,为了吸引用户,在社区还未上线前就开通了微博,坚持更新原创好内容。“后来随着不断的深入,我们发现自己的竞争对手运行情况并不佳,此外,最大的硬伤是SNS社区没有盈利模式。于是就放弃做SNS社区。但微博和微信上已经累计了一定的粉丝,于是就把这个当成爱好继续坚持下来。”在撰写微信时,尤燃坚持不取悦粉丝、不推荐股票,个性的他偶尔也会“掉粉”,但更多的时候,是和粉丝成为朋友。

  • 责任编辑:叶青

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