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冯磊:放弃步步高品牌 vivo挺过了生死存亡的2012

“欢迎收看vivo智能手机非诚勿扰”;“欢迎收看vivo智能手机快乐大本营”。vivo就是纯粹的智能手机品牌,我希望我们的消费者提到vivo的时候,首先想到的三个词是“HiFi”、“极致”和“惊喜”,冯磊这样解释道。

冯磊:放弃步步高品牌 vivo挺过了生死存亡的2012

  腾讯数码讯(钱小磊)“欢迎收看vivo智能手机非诚勿扰”;“欢迎收看vivo智能手机快乐大本营”。每个礼拜的固定时间,我们都能在江苏卫视和湖南卫视上听到主持人孟非和何炅的这句话。

  放弃一个路人皆知的品牌,反而每年砸出好几个亿来推广一个很多老百姓都不会读的英文新品牌,“本分”的步步高这次玩的有点激进。

  步步高是有点“土”的家电品牌 做智能手机必须放弃

步步高冯磊:放弃步步高品牌

  “放弃步步高品牌是智能手机行业的需要,步步高品牌在中国的确家喻户晓,更多是一个家电的品牌,虽然在功能机时代我们用步步高品牌的效果还不错,但进入科技含量更高的智能手机时代以后,经过市场调研和测试我们发现,步步高智能手机的品牌有必要做彻底的升级和换代。”步步高产品总监冯磊对腾讯手机说。

  “冠名中国收视率最高的两档娱乐节目,能迅速提高新品牌vivo的知名度,品牌有了知名度,消费者才会对你产生信任,《快乐大本营》的观众很年轻,是我们品牌目标用户,还能帮助我们和目标用户进行互动。”当然,这样做的代价是每年数以亿计的品牌推广费用。花这么多钱值不值?冯磊说:“对于步步高来说,品牌是一种投资,所以每年多会拿出一定比例的钱来用于品牌建设。”

  在智能手机领域放弃步步高品牌,不仅仅是觉得它“土”,还有历史的原因,现在的步步高品牌旗下现拥有四大系列产品:视听产品(DVD、移动DVD、迷你组合音响等)、通信产品(音乐手机、智能手机、有绳电话、无绳电话、数字无绳电话等)、教育电子产品(ibox学习机、电子词典、点读机、商务学习机、复读机等)、生活电器(电磁炉、电压力锅、豆浆机、电热水壶等)。

  在步步高公司官方网站的品牌大事记上,步步高品牌的影碟机、电话机、DVD、复读机、组合音响先后被评为《中国驰名商标》、《国家免检商品》等,但却看不到智能手机 的任何消息,在步步高集团里,点读机的生意赚的钱要比vivo和OPPO两家加起来都多。

  提起步步高,大部分中国老百姓首先想到产品可能是无绳电话、DVD、复读机、点读机,甚至是隶属于另一家名营企业的连锁超市,但不是智能手机。


  • 责任编辑:川夏

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