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YouTube移动广告销售额半年增两倍

谷歌旗下视频网站YouTube销售副总裁卢卡斯·沃森(Lucas Watson)周三表示,在过去的6个月时间里,YouTube来自移动设备的广告销售额增长了两倍。沃森表示,通过增加推广投入接触受众,在YouTube全球大约10亿用户当中,目前已有约四分之一的受众通过手持设备接入YouTube。

  6月6日消息,据国外媒体报道,谷歌旗下视频网站YouTube销售副总裁卢卡斯·沃森(Lucas Watson)周三表示,在过去的6个月时间里,YouTube来自移动设备的广告销售额增长了两倍。

  沃森表示,通过增加推广投入接触受众,在YouTube全球大约10亿用户当中,目前已有约四分之一的受众通过手持设备接入YouTube。这也是谷歌首次对外透露YouTube移动视频广告的销售情况,表明这家视频网站在吸引广告主广告支出和应对Hulu等竞争对手的挑战方面,均取得了进展。市场调研公司eMarketer预计,受更快的无线网络、消费者加速采用智能手机和平板电脑的推动,到2017年美国移动视频广告市场规模将达到26.9亿美元,是2012年的十倍以上。

  沃森表示,“移动视频广告业务一直在爆炸性的增长。它已成为我们业务的重要组成部分,我们也知道该市场将会如何发展。”Wedge Partners分析师马丁·皮克宁(Martin Pyykkonen)预计,在谷歌今年第一季度140亿美元的营收当中,来自YouTube的营收约为10%。移动视频营收目前占据了YouTube大约20%至25%的营收,那么第一季度YouTube来自移动视频广告业务的营收可能达到了3.5亿美元。

  谷歌股价周三在纳斯达克证券市场逆市上涨0.60美元,涨幅为0.07%,报收于859.70美元。今年以来,谷歌股价累计涨幅已达到22%。

  YouTube应用

  市场调研公司尼尔森的统计数据显示,今年3月份,超过半数的美国智能手机用户使用过YouTube应用。尼尔森支出,美国至少7000万智能手机用户在3月份使用了YouTube应用,这一数值较上年同期增长了42%。

  苹果应用商店App Store目前提供YouTube应用下载服务,而且YouTube应用也被预装在了搭载谷歌Android操作系统的智能手机当中。在用户使用Android应用播放视频之前,将会插播若干条商业广告。市场调研公司Forrester Research分析师朱莉·埃斯科(Julie Ask)表示,移动广告产业目前的主要挑战是让消费者参与观看插播的广告。他说,“使用手机观看视频的受众没有多大耐心;消费者越来越变得以任务为导向。移动视频广告的娱乐性必须得到提高,在某种程度上,该产业的门槛要更高一些。”

  视频游戏开发商艺电目前就考虑加大对移动视频广告的投入。该公司社交营销和媒体业务经理克莉丝汀·德-马尔蒂尼(Christine De Martini)表示,“YouTube当然是我们产品的主要视频平台。我预计随着移动消费的继续增长,我们必须寻找到方式,确保无论用户使用何种平台都能触及到他们。”

  • 责任编辑:大黄蜂

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