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微软推新广告宣传Win8:仍未摆脱PC时代思维

导语:美国新闻资讯网站iMore周四刊文称,微软近期投放了一系列广告,宣传Windows 8平板电脑相对于iPad的优势。业内人士认为,这样的广告表明微软仍未摆脱PC时代的思维,因此不可能对苹果公司的产品造成打击。

  导语:美国新闻资讯网站iMore周四刊文称,微软近期投放了一系列广告,宣传Windows 8平板电脑相对于iPad的优势。然而业内人士认为,这样的广告表明微软仍未摆脱PC时代的思维,因此不可能对苹果公司的产品造成打击。

  以下为文章全文:

  “反iPad”广告

  微软近期投放了新的“反iPad”电视广告。从表面来看,微软借鉴了苹果公司很久之前的“I'm a Mac”系列广告,以及摩托罗拉几年前的“Droid Does”广告。在广告中,微软并排展示了一台iPad和一台Windwos 8平板电脑,突出介绍了微软认为的Windows 8平板电脑优于iPad的多个方面。

  微软展示了“动态磁贴”界面,并与iPad的静态主页进行了对比;展示了多窗口计算,与iPad一次打开一个应用的体验进行了对比;展示了Power Point,与苹果公司的Keynote进行了对比;甚至介绍了最廉价Windows 8平板电脑的价格,并与中等配置的iPad进行了对比。

  微软的另一则广告进行了类似对比,但提到了其他一些方面,例如Windows 8平板电脑支持SD卡,而iPad需要适配器;Windows 8平板电脑支持与Windows兼容的标准打印机,而iPad仅支持配备AirPrint技术的打印机。

  误读用户需求

  这样的广告、这样的对比往往能取得效果,且效果良好。“Droid Does”广告帮助Android占据了一席之地。在平板电脑市场,这样的广告也曾出现,但至少没有取得成功。在大部分情况下,这些广告都在宣传类似桌面电脑的体验,而Windows则是“桌面中的桌面”。但对主流用户来说,这完全不是他们对平板电脑的期待。

  黑莓曾对Playbook平板电脑进行了这样的尝试。多家Android厂商也进行了尝试,涉及Galaxy Tab和Xoom等产品。微软已开发平板电脑多年时间,此前的产品基于Windows XP等系统。然而微软产品并未引起极客以外群体的关注。

  过去多年中,主流用户在使用桌面操作系统时感到了许多不便,无论是陈旧的文件系统、令人迷惑的窗口管理、中等程度的控制方式,还是系统的复杂性。用户希望在移动设备上避免这样的问题。

  用户希望获得易于理解的设备。这样的设备应当带来帮助,而不是让用户显得愚蠢。用户需要应用和媒体内容,需要摆脱Windows等传统计算平台中一切不人性化的设置。

  因此,用户想要iPad。


  • 责任编辑:川夏

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