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亚马逊Kindle入华 电纸书产业“狼来了”?

无论对于国内电纸书市场还是纸质书市场来说,一匹真正的“狼”可能真要来了。根据汉王2012年报,汉王电纸书去年的营业收入为6916.2万元,同比下降77%,全年不过才出售10万部,不及高峰时期一个月的销售量。

  无论对于国内电纸书市场还是纸质书市场来说,一匹真正的“狼”可能真要来了。虽然截至昨晚,包括亚马逊、苏宁在内的相关各方官方渠道依然三缄其口,但记者从亚马逊消息人士处了解到,亚马逊的Kindle系列电纸书即将在中国市场正式销售,苏宁易购则将作为其线上销售渠道。

  作为全球电纸书行业的翘楚,亚马逊这家电纸书巨头终于迈出了进入中国市场的关键一步。但其在中国市场前景如何,以及可能对电纸书产业带来的影响,目前似乎仍不明朗。

  全球年销量达2000万部

  Kindle 是什么?这种由美国电子商务巨头亚马逊研发的电子阅读器,大多附以黑色或灰色塑料外壳,外形和厚度和一本书类似。虽然也和大多数手持设备一样,有一块显示 屏,但由于采用十六级灰度的电子墨水技术,这块显示屏简单来说只是一块“黑白屏”,看书、查字典等阅读行为是其最主要的功能。

  这样的配 置,与时下流行的iPad、大屏智能手机等色彩绚丽、功能多样的手持设备相比,实在有些“寒酸”。但偏偏是这么一台阅读器,却从诞生开始就在全球市场屡创 奇迹。Kindle的第一代产品在2007年11月发布时,存货在5个半小时内被一扫而空;相关数据统计显示,Kindle去年在全球累计销售量超过 2000万部。

  是什么力量创造出了这样的销售奇迹,原因不一而足。有的消费者认为其采用的电子墨水技术,使得显示屏看上去的质感更像阅 读一张纸,即便长时间阅读,也不像色彩斑斓、亮度过高的显示屏那样造成眼睛不适;有的消费者则看中其价格便宜且“极其省电”的特点,充一次电,看书的时间 可长达一个月,而且其最新款产品的低端配置版本,在美国市场仅售69美元。

  国内或6月上市,售价849元

  虽然面市已有6年,产品也一路更新到第5代,各类型号加起来足有10多种,但出于种种原因,Kindle一直没有在中国市场正式上市。有的爱好者通过淘宝海外代购或者中关村电子卖场“淘水货”的方式购买Kindle,但数量始终不多。

  “Kindle 进入中国市场一事终于确定,预计最快6月上旬就将正式上市。”昨日,亚马逊一位消息人士向记者透露。在销售渠道方面,亚马逊除自家网站之外,还选择了苏宁 易购作为线上销售渠道。爆料者甚至给出了Kindle的售价:其最新产品,带背光的Paperwhite WiFi版每部售价849元。

  对于这一消息,亚马逊和苏宁不约而同选择了沉默。昨日晚间,亚马逊中国的公关公司西岸奥美给记者发来电子邮件说:“亚马逊中国针对此事目前没有任何消息公布。”但有意思的是,已经有网友拍到了苏宁门店内正在布置的Kindle展台照片。

  “Kindle商店”提供的内容十分丰富,几乎覆盖所有图书销售内容,并且包括诸如《金陵十三钗》、《乔布斯传》等畅销书,还提供3折到8折不等的折扣。

  金光大道还是泥潭沼泽?

  亚马逊抱着Kindle这只会下金蛋的鸡,试探着向中国市场迈出了第一步。但这条路通向的究竟是金光大道还是泥潭沼泽,目前却并不明朗。

  “事实上,Kindle阅读器的硬件,即便是在美国本土的销售也一直处于微利的状态,为了保持低价优势,几乎是成本价销售。”一家电纸书厂商的负责人表示,亚 马逊的盈利模式是通过线上销售电子书谋取利润,其在美国亚马逊网站建立的Kindle书店,在售书籍已经超过100万本。而美国消费者也习惯于花上几美元 购买一本电子书,再下载到Kindle里观看。

  但是在习惯了“免费午餐”的中国市场,这样的盈利模式是否行得通?要知道,每当国内市面上开始销售最新的畅销书,过不了几天,许多手机 论坛里就会出现电子书版本,网友下载几乎无需任何成本。为虚拟的电子书籍付费,至少目前并没有成为国内多数消费者的消费习惯。

  对于Kindle的到来,国内电纸书厂商又作何评价?“目前在电纸书市场,国内品牌并不多,只有汉王、盛大这几家。我觉得Kindle进入国内对电纸书产业有好处,大家可以共同做大市场。”汉王相关负责人昨日接受记者采访时这样回答。

  但是这家在国内市场经营多年的电纸书厂商却正身陷窘境。根据汉王2012年报,汉王电纸书去年的营业收入为6916.2万元,同比下降77%,全年不过才出售10万部,不及高峰时期一个月的销售量。(记者 杨汛)

  • 责任编辑:川夏

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