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投资研究机构Greenwich再度质疑唯品会

投资研究机构Greenwich今日在美国股市分析网站SeekingAlpha撰文称,唯品会昨日在声明中提供的信息,尤其是在网站流量排名提供商Alexa统计的流量数据方面,存在混淆和误导成分。

  新浪科技讯 北京时间5月30日凌晨消息,投资研究机构Greenwich今日在美国股市分析网站SeekingAlpha撰文称,唯品会昨日在声明中提供的信息,尤其是在网站流量排名提供商Alexa统计的流量数据方面,存在混淆和误导成分。

  投资研究机构Greenwich上周五在Seeking Alpha发布报告称,唯品会涉嫌财务欺诈,从而误导了投资者。对此,唯品会昨日发布声明做出回应。唯品会认为,做空机构的言论和主张中包含了大量错误和无事实支持的猜测,而且对唯品会的业务模式存在整体上的误解。

  针对昨日唯品会的声明,投资研究机构Greenwich今日再次提出质疑。

  以下为文章全文

  唯品会昨日已经对我们的质疑做出回应,我们认为,唯品会在回应中提供的信息,尤其是在网站流量排名提供商Alexa统计的流量数据方面,存在混淆和误导成分。

  唯品会昨天表示,Alexa统计的日均独立访问用户数据(以下简称“ADUV”)有误,原因是Alex只是通过其在浏览器上的插件统计流量数据,但许多互联网用户的电脑里并没有Alexa的统计插件。如果唯品会的解释属实, 即Alexa低估了唯品会的访问流量,那么至少Alexa和唯品会统计的流量数据变化模式应该保持一致。然而,就2012年4个季度两者分别统计的流量数据来看,其变化模式并不一致。

  下表是 2012年前两个季度Alexa和唯品会分别统计的ADUV数据(单位:百万):

第一季度

第二季度

变化量

Alexa ADUV

0.77

0.79

0.02

唯品会ADUV

1.10

1.50

0.40

唯品会与Alexa ADUV季度变化量差值

   

0.38

二者ADUV差值

0.33

0.71

 

Alexa ADUV占唯品会ADUV比例

70%

53%

 

Alexa未统计ADUV占唯品会ADUV比例

30%

47%

  根据唯品会的解释,2012年第一季度Alexa统计的ADUV为77万,而唯品会自己统计的ADUV是110万,Alexa较唯品会少统计33万用户,原因是这部分用户电脑的浏览器未安装Alexa的统计插件。而第二季度Alexa和唯品会统计的ADUV分别为79万和150万,这意味着该季度新增的40万用户中,只有两万用户安装了Alexa的统计插件。第二季度Alexa少统计71万用户,是第一季度少统计用户数的两倍还多。

  接下来是 2012年第二季度和第三季度Alexa和唯品会分别统计的ADUV数据(单位:百万):

 

第二季度

第三季度

变化量

Alexa ADUV

0.79

0.79

0

唯品会ADUV

1.50

1.80

0.30

唯品会与Alexa季度ADUV变化差值

   

0.30

二者ADUV差值

0.71

1.01

 

Alexa ADUV占唯品会ADUV比例

53%

44%

 

Alexa未统计ADUV占唯品会ADUV比例

47%

56%

  根据唯品会的解释,2012年第三季度 Alexa和唯品会统计的ADUV分别为79万和180万,即Alexa少统计101万用户。唯品会提供的数据中ADUV环比增长30万,但Alexa数据中未出现增长,也就是说,新增的30万用户均未安装Alexa统计插件。

  再来看2012年第三季度和第四季度Alexa和唯品会分别统计的ADUV数据(单位:百万):

 

第三季度

第四季度

变化量

Alexa ADUV

0.79

1.06

0.27

唯品会ADUV

1.80

2.10

0.30

唯品会与Alexa季度ADUV变化量差值

   

0.03

二者ADUV差值

1.01

1.04

 

Alexa ADUV占唯品会ADUV比例

44%

50%

 

Alexa未统计ADUV占唯品会ADUV比例

56%

50%

  按唯品会提供的数据,ADUV环比增长30万;而按Alexa提供的数据,ADUV环比增27万,这则意味着第四季度新增用户中,大部分都安装了Alexa统计插件。

  唯品会在昨天发布的声明中称:“唯品会一直致力于为投资者、分析师及公众提供公开、透明的数据。公司愿意与各方进行直接对话,以便大家进一步了解公司的商业模式、运营情况以及中国在线折扣零售市场状况。”

  我们将要求唯品会对上述数据不一致的情况作出解释。(陈然)

  • 责任编辑:川夏

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