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腾讯刘胜义:移动化媒体时代已经到来

腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义今日在2013年腾讯智慧峰会上表示,“移动化”是今年的互联网关键词,移动化媒体时代已经到来。刘胜义认为,智能设备和智能操作系统是互联网移动化的开始,在移动浪潮的推动下,数字化营销值得重新定义。

  5月29日消息,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义今日在2013年腾讯智慧峰会上表示,“移动化”是今年的互联网关键词,移动化媒体时代已经到来。

  刘胜义表示,“移动化”是今年的互联网关键词,也是智能媒体的新前沿,移动化已经开始改变人们做事的逻辑。目前上网的主流已经偏向移动化,但简单的用手机上网并不等于移动化;与此同时,智能设备也不仅限于智能手机,穿戴式设备也带来了很大的想象空间。

  刘胜义认为,智能设备和智能操作系统是互联网移动化的开始,在移动浪潮的推动下,数字化营销值得重新定义。

  在刘胜义看来,移动化媒体具备三个特征:从实时化媒体发展到全天候媒体;从大众化媒体发展为智能化媒体;从资讯媒体发展为生活媒体。

  与此同时,移动化也带来消费形态的变迁:随时随地地联网让消费决策更依赖网络信息,智能机造就善于分析的智能消费者;即时信息的介入让消费行为变得非线性,用户更多的在家中、在旅行中、在路上购物;虚拟支付的发展让消费场景更加碎片化,新的支付方式令消费行为增加了更多可能性。

  在此基础上,移动互联网更加强烈的动摇了营销体系,这就使得传统广告更难奏效,AIDA法则被颠覆,实体店沦为showroom。

  移动化营销时代已经遵循“三C法则”:context、content、channel,三者分别代表营销内容向服务性升级、营销节奏向实时响应模式升级、营销渠道向移动化升级。

  2013腾讯智慧峰会的主题是“智享先机,营领未来”,《连线》杂志创始人、著作《失控》作者凯文凯利,实力传播全球首席执行官Steve King也出席了今年的峰会。(恰克)

  • 责任编辑:川夏

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