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Econsultancy:移动终端成为澳网民最流行的社交终端

智能手机是澳大利亚用户访问社交网络最流行的设备,首度超过笔记本和桌面电脑

根据2013年社会化媒体报告,在过去12个月中,通过智能手机访问社交网络的比例从53%增长至67%,使其成为年龄在50岁以下的各个群体最常使用的社交网络访问工具。

过去一年,社交网络访问方面,笔记本电脑的使用率从69%下跌至64%,桌面电脑(台式机)则下降了8%。尽管如此,桌面电脑仍然是年龄在50岁以上的群体最主要的社会化媒体使用设备。

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平板电脑增长最快,APP是移动社交网络的主要访问方式

增长最快的是平板电脑,在社交网络访问中的使用率从18%上升至35%。社会化媒体APP是在手机设备上最流行的社交站点访问方式,69%的用户使用相应的移动APP,而只有19%的人使用网站,12%的人则两者都用。

家庭是社交网络使用的中心,社交网络的使用无处不在

几乎100%的澳大利亚用户在家中使用社交网络,多数访问发生在客厅,卧室,书房和洗手间的使用也很高。

过去一年在工作场所,交通工具,酒吧/宴会上使用社交媒体的比例也有明显的上升。实时上有6%的甚至在厕所的时候使用社交网络,而18%的人在车内使用社交网络,凸显出生活中社交网络的使用几乎无处不在

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用户使用社会化媒体的时间增加

根据这个报告,3/5的网民每天使用社会化媒体超过5次。典型的Facebook用户每周在该网站上花费的时间超过7小时,比去年增加1小时。

相比之下,Linkedin,Twitter,Myspace用户在网站上所花的时间少于2012年,单次访问的平均时长在9-10分钟。

电视+社交网络=乐在其中

在看电视时使用社交网络的用户也在增长,超过4/10的用户在观看他们喜爱的节目时使用社交网络。

真人秀是社交网络使用的热门剧集,从去年的31%增长到今年的38%,但在观看新闻和时事节目时使用社交网络的比例则比2012年下降了5%。

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年龄在14-29岁的用户在看电视时喜欢使用社交网络,而年龄在65岁以上的用户则比较不感冒。

而更有趣的发现是一半的边看电视边使用社交网络的用表示,在看电视时使用社交网络能够提升电视节目的乐趣,只有3%的人认为这有负面的影响。

Facebook是最流行的社交网络站点,但比例在下降

Facebook仍然是澳大利亚用户最钟爱的社交网络站点,在社交网络用户中的使用率高达95%,尽管比去年下跌了2%。

Linkedin是第二流行的社交网络,20%的澳大利亚社交网络用户使用Linkedin,比去年增长4%。这个网站男性的比例更高(25%对15%),以40-49岁的用户为主。

Instagram是第三大流行的社交网络站点,使用率为16%,但他很少被年龄在39岁以上的用户使用,65岁的用户在上面更是难觅踪迹。

Twitter,Google+和Pinterest的使用率分别为15%,15%和7%。

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社交关系链不再牢固

在这些看起来一片大涨的社交行情背后,澳大利亚用户对有些网站正在失去兴趣,尤其是Twitter,有45%的人表示在过去12月中停止使用该平台。大约有20%的人停止使用Facebook,12%的人不再使用myspace和Linkedin,而离开Google+的人有9%。

199it分析认为这些情况并非澳大利亚特例,在国内人们对SNS,微博的使用热情也有所降低,在移动社交工具的冲击下,国内外的社交网络格局也将继续发生颠覆性的变化。在手机 这种天然社交,沟通的工具面前,一切的社交网络,不管其网络规模经济有多大,用户关系链有多强壮,都容易发生用户大规模迁移的事件。Facebook,QQ也不例外。 

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  • 责任编辑:张棋

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