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国美苏宁觊觎虚拟运营牌照 机会之门难开

最近,移动通信转售业务牌照(虚拟运营商)颇受关注。一旦成为虚拟运营,渠道商就可以依靠强大的门店优势来跟基础运营商“抢生意”。也就是说,语音通话收入的增长非常可怜,这也说明,如果不对OTT等免费语音和短信业务有所遏制,即将开始的移动通信转售业务缺乏良好的市场基础。

  【IT商业新闻网讯】(记者 贺一鸣)最近,移动通信转售业务牌照(虚拟运营商)颇受关注。有消息称,工信部将只管牌照的发放,表面上数量不限,但实际上取决于是否有运营商愿意与其合作,预计三大运营商将至少选择共6家企业合作,即至少会发放6张牌照,而目前申请者以零售企业居多,而不是互联网企业。

  分析称,最快成功申请成为虚拟运营商的,很可能就是国美、苏宁、中域等手机渠道商。据了解,目前全国性连锁手机渠道商几乎都在积极申请虚拟运营牌照。

  按照北京邮电大学教授阚凯力的话解释,“虚拟运营”无非就是一些批发商,从中国移动、中国联通、中国电信三家基础运营商处批发打包购买“话音”、“数据”、“短信”等服务,再零售给普通消费者。虚拟运营商的利润主要来源于批发零售之间的差价,批发价格比运营商自己零售的市场价格越低,虚拟运营商能获得的利润就越高。

  一旦成为虚拟运营,渠道商就可以依靠强大的门店优势来跟基础运营商“抢生意”。知名电信业分析师付亮认为,这些手机 渠道商变身虚拟运营商的成本很低——渠道商原本就是帮运营商和手机企业卖手机的,因此再从运营商处批发来一批“通信能力”,贴上自己的商标,在卖手机或卖电脑的同时可以搭售。

  在如何看待转售企业与基础电信业务经营者的合作竞争关系上,工信部也强调,开展移动通信转售业务试点是促进我国民间资本进一步进入电信业的重要举措。移动通信领域也是目前电信业发展最重要、最活跃的领域之一,该领域向民间资本开放有利于促进行业发展,发挥民间资本灵活、创新的优势,满足移动用户个性化、差异化的服务。

  工信部表示,在这里,转售企业与基础电信业务经营者不只是竞争的关系,更是合作的关系,希望双方在试点过程中逐步探索合作共赢的模式,共同将移动通信市场这块“蛋糕”做大。

  有评论说,新业务意味着新机会,但机会之门并不容易打开。首先,虚拟运营商真正做得风生水起的寥寥无几。上世纪九十年代,全球多个国家和地区引入虚拟网络运营商,一时间成为电信界的潮流。被引用最多的例子是英国的维京公司,跻身英国第五大移动运营商,占英国移动通信市场5%的份额。而纵观全球,上千家虚拟运营商真正成功者凤毛麟角。其次,移动、电信、联通长期积累的品牌优势是新进入的民营资本难以比拟的。虽然工信部明令要求三大运营商做好配合,但是在零售领域却免不了近身肉搏,这些电信业的新丁该如何把握这种微妙的“竞合”关系呢?而且,随着移动互联网驶入快车道,当下的电信行业环境已经改变,数据已盖过了语音的风头,以微信为代表的OTT业务如火如荼。

  有零售企业也表示,从试点方案来看,门槛过低,只需要申请者应有固定的办公地点,有与转售业务相适应的营业场所或营销渠道。必须建立客户服务系统,以及具备网络与信息安全保障能力,门槛过低的结果就会是虚拟运营商牌照越发越多,每家企业份额太小,进入没有意义。

  另有企业则认为,虚拟网络运营商不是真正的基础电信运营商,没有网络,也没有全业务牌照,只是租赁基础电信运营商的资源做移动通信业务转售业务,赚的是利润非常薄的二手电话卡业务,这是个竞争本已过渡,也无多大利润可言的行业。

  工信部的统计显示,2012年全国移动话音业务收入4814.3亿元,仅增长4.9%。也就是说,语音通话收入的增长非常可怜,这也说明,如果不对OTT等免费语音和短信业务有所遏制,即将开始的移动通信转售业务缺乏良好的市场基础。

  • 责任编辑:房小葵

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