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智能手机逼迫相机厂商转型 奥林巴斯退出低端市场

  上周末,美国财经网站24/7WallSt对2014年美国市场即将消失的十大品牌进行了预测,其中日本相机厂商奥林巴斯榜上有名。奥林巴斯的上榜也从另一个层面揭示了当前数码相机市场的惨淡。

  近年来,智能手机相机功能的不断强化给传统的卡片数码相机带来不小冲击,而微单等新型相机的出现也让中低端相机产品销售下滑。

  退出低端相机市场

  近日,据日本媒体报道称,奥林巴斯将在中国广东工厂停止数码相机的生产。奥林巴斯位于中国和越南的总计3个主要生产基地将整合为2个。

  同时,在数码相机领域,奥林巴斯将集中于盈利能力强的微单相机和高功能卡片相机,撤出销量正在迅速减少的低价格卡片相机市场。此外,还将扩大向其他公司销售镜头,以改善盈利。

  消息称,奥林巴斯位于广州番禺的工厂停止将停止数码相机生产。有分析认为,奥林巴斯已开始逐步缩减生产规模,并讨论将工厂用于其它业务的可能性。

  据了解,在经历了市场巅峰期后,2012年全球数码相机出货量同比下降了18%,这一滑坡趋势今年还将加速。奥林巴斯目前在这一市场的份额为7%,而该公司的成像业务在过去3年中一直未能盈利,这也导致奥林巴斯的营收未能达到预期。

  奥林巴斯预计,在全球范围内,下一财年便携式相机的销量将从510万台下降至270万台。虽然奥林巴斯将专注于单反相机业务,但目前单反相机仅占奥林巴斯成像业务营收的35%,加之便携式数码相机销量将下降一半,这让奥林巴斯承受了巨大压力。

  另一方面,日本奥林巴斯公司社长笹宏行日前表示,为了使拖累经营的相机业务摆脱亏损,将积极向海外推介公司的优势产品“无反光镜相机”。这款被称为“相机女孩”的产品力争瞄准女性顾客群来增加销售额。

  智能手机 的冲击

  对于数码相机市场的下滑,一个重要原因在于智能手机的普及。现在很多智能手机提供了性能更好的镜头和芯片,能拍出比以往更高质量的照片,有些手机的相机功能完全可以和数码相机相媲美,可以达到替代作用。此外,消费者对高端数码相机的兴趣逐渐增长,这也是中低端产品销量不佳的一个因素。

  对于消费者而言,在预算和功能同等需求的情况下,选择一部数码卡片机再加一部手机,远不如直接选择一部拍照功能强大的智能手机,智能手机更方便携带,而且同时具备了打电话、牌照、上网功能。

  相比之下,智能手机用户还可以选择多样的APP应用,编辑出各式各样自己喜爱的照片作品,同时还可以直接上传到微博、微信以及社交网站,速度非常快。

  厂商转型 行业转向

  在低端相机领域陷入困境的不止奥林巴斯,佳能上个月公布的第一季度财报显示,净利润锐减34%,即使日元贬值形成利好也无济于事。佳能首席财务官田中稔三表示,智能手机逐渐普及是轻便相机需求减弱的主要原因。

  除了日本市场外,台湾地区的相机代工企业也感受到了市场的凉意。据上游供应链的消息称,受多方因素影响,2013年第一季度台湾厂商数码相机(代工)出货量从2012年第四季度的800万台直接跌破600万台大关,仅达574万台,不仅较前一季度衰退28%,同比更大幅减少44%。

  目前,单一功能的终端很难与功能集成的终端相抗衡的。对于数码相机等终端来说,由于专业终端受众小、价格高,所以多功能“融合”或成为终端发展的必然前路。各家厂商也在纷纷研究对策。

  三星GALAXY Camera做了一个有益的尝试,它搭载了安卓系统,用户在拍摄之余,可以使用各类的安卓APP软件,无论是修图,还是微博分享,甚至是玩游戏,都可以轻松实现。

  佳能100D则打出了“微单反”概念,配置1800万像素传感器和DIGIC 5图像处理器,能实现ISO 100-12800的宽广常用感光度范围,具备9个自动对焦点,而4500元左右的价格也让其具备一定竞争力。

  对于卡片机等中低端市场,业内人士认为,卡片机集中程度高,品牌会大大减少,卡片机必须更加注重细分市场,满足个性化需求。比如对年龄段进行细分,用独特的功能需求去满足各阶层的消费者。

  另一方面,不能变焦、没有广角、像素不高的缺点决定智能手机仍然代替不了相机,部分消费者对功能和专业性的要求,仍是手机不能达到的。(IT频道 潘达)

  • 责任编辑:豆豆

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