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IT巨头加速布局手机地图 服务同质化成通病

随着移动互联网迅猛发展,逐渐普及的3G网络、遍地可以连接的WIFI,都让支持高速上网的手机逐渐成为大家生活的必需品。而地图应用使软件开发商、线下厂商、手机厂商以及互联网企业之间的联系也将进一步深化,与此同时,手机地图市场的争夺战将会继续升温。

  随着移动互联网迅猛发展,逐渐普及的3G网络、遍地可以连接的WIFI,都让支持高速上网的手机逐渐成为大家生活的必需品。作为其重要入口和商业价值点的地图应用业务成为独立地图厂商、手机制造商以及互联网企业等争夺的焦点。国内有阿里巴巴2.94亿美元购高德28%股份,国外有Facebook欲以10亿美元收购以色列地图公司Wave。然而,目前手机地图市场仍面临诸多问题,与智能手机的同质化发展倾向一样,手机地图应用也出现同质化的发展趋势,未来谁能够实现差异化创新应用,为用户提供更流畅、更丰富的服务内容将成为决胜市场的关键。

  IT巨头逐鹿手机地图市场

  中国手机地图客户端市场数据监测报告显示,中国手机地图客户端市场累计账户数已达3.74亿户,占据了中国人口总数的23%,而随着智能手机的普及,整体市场必定呈上升状态。话说人气就是市场,占据数亿用户的手机地图这块聚集人气的“喜羊羊”,“灰太狼”们怎能放过?

  以高德软件为代表的传统图商近日宣布,阿里巴巴以2.94亿美元购买该公司28%股份,成为第一大股东。这也是继续入股丁丁地图、自主发布淘宝地图之后,阿里巴巴在地图领域最大的动作。早在去年,高德就已经筹划将地图打造成一个类似淘宝的商业平台,作为中国覆盖最多中小企业的互联网公司阿里巴巴,对高德的业务有重要的协同作用。

  互联网企业不甘示弱,腾讯公司发布旗下SOSO街景地图,成为国内首家正式合规上线运营的街景地图,以此切入手机地图市场;百度则将地图部门拆分为新LBS事业部,负责包括百度地图、百度身边及百度路况等移动互联网项目。此外,手机厂商也欲想从中分一杯羹,诺基亚、苹果等手机厂商发力涉足,如苹果宣布摆脱谷歌地图而推自家地图服务。

  根据易观智库《2012年第三季度中国手机地图客户端市场季度监测报告》 的数据显示,截至2012年三季度,中国手机地图客户端市场累计账户数已达3.07亿户,在移动互联网用户中的渗透率达50%左右。从国内手机地图市场占有率来看,高德地图以25.9%的份额占据第一,百度地图的市场占有率为19.1%,排在第三至第六位的分别是图吧、老虎、搜狗、谷歌,其所占市场份额差距不大,均在9%左右。可以看出,国内手机地图市场的格局尚存在诸多变数,各厂商争相发力,纷纷抢食地图这一诱人蛋糕。

  手机地图存在诸多问题

  如今的手机地图的服务分类在不断细化更新,为人们提供的服务也逐日增多,已从最先的“指南针”角色逐渐转化为我们身边的“生活小秘书”,可以说手机 地图已如牙膏一样成为大家日常生活的必需品。

  移动互联网时代的到来,在很大程度上改变了人们的生活方式,手机地图已经不仅仅是传统意义上的地图,由手机地图业务可以衍生出许多移动应用,特别是用户位置与线下商户关联的各种O2O应用,因此手机地图已经成为一个具有广阔发展空间的商业模式变现领域。

  可是,在我们使用多家手机地图应用时,可以发现发现地图搜索栏目中均涵盖美食、银行、地铁、外卖、酒店等多个分类,各家O2O应用的内容大同小异。究竟是谁山寨谁的,我们已经无从调查了,呈现在大众视野的,就是无个性,几乎一样的手机地图。随便下载一个或者使用手机自带的地图就足以满足人们日常的需求。由此不难解释为何会出现群雄割据,胜负难分的局面了。

  除同质化外,手机地图还存在占据过多手机内存的问题。记者随手拿起身边几部手机打开地图应用,发现除IPHONE和高版本安卓系统的手机可以流畅使用地图外,凡是安卓3.0以下版本的手机,均存在死机或反应迟缓的问题,严重影响了诸多用户的体验。因此,虽然如今的手机地图功能相对强大,能真正把日常生活的衣食住行均依赖于手机地图的人群其实不多。

  另外,虽然诸多IT企业将大资金砸向了手机地图的开发,可实际能从中获利的又有几家?几乎一样的分类服务,一样的无任何弹窗广告,千篇一律的让用户享受免费服务,看不出哪家有清晰的盈利模式。虽说互联网企业均是“前人种树后人乘凉”,可在如今的手机地图方面,实在看不出有特别突出的商业价值。

  破除同质化魔咒,唯有走个性化路线

  群雄割据的局面已经成形,手机地图的服务模式的同质化诟病在不久的将来将是这些投资手机地图的企业亟需解决的一大难题。大胆来想象手机地图将来可能发展的方向:

  手机地图将成为上网购物的首选。阿里巴巴成了高德的第一大股东后,将原有电子商务方面的优势带入地图服务,例如,产生让淘宝的使用人群和高德地图的忠实FANS这2大群体融为了一体的模式。在网购的同时可以切换到网购店铺所在的地图位置,就近选择,可以更省运费;另外,在查阅地图的同时会发现——哦,原来我身边有这么多的网店啊。和手机地图相关联的网购服务,能直接在地图上点击进入的支付页面,将会是网购迷们的福音。

  按群体设置的个性化手机地图页面。大家在使用百度地图的时候一定会发现一个有意思的页面,就是可以在平时使用的普通绘制地图和卫星云图之间切换,卫星云图带给我们的是更加直观的视觉体验。那么,今后手机地图的发展是否也可以走诸如个性化页面切换,以此来聚拢更多使用人群呢?例如,可以设计出更具卡通视觉效果的地图页面,以此来拉拢年轻喜欢动漫的群体;喜好田园风的朋友可以切换至更突出绿地的街景地图页面;另外也不要忘记关心下盲人用户或者视力不好的用户,设计出全语音播报代替书写输入的手机地图应用。

  如今,手机地图只是作为一种生活工具,在手机网游如此盛行的情况下,竟没有任何一家手机地图提供商有同游戏公司联合或者自主开发能在手机地图上玩的网游。可以想象下不久的将来,当我们下班到家抱怨拥挤的交通只能让自己的爱车在1,2档之间艰难切换时,打开3D版手机地图,连上互联网吧,在虚拟的“自家门口道路”上来一场顶级的漂移盛宴,也可邀请远在他乡的老朋友一起回到自己故乡的道路上来一场“头文字D”一样的PK,哪怕撞到天昏地黑、日月无光,无非就是GAME OVER的结果,那么,再来一局,满血复活。

  手机地图上的网购、按群体设置的个性化手机地图页面、在3D版手机地图上玩赛车网游,诸如这3类个性化的发展方向,将有助于手机地图走出同质化发展的怪圈的同时,积累更忠实的特定网友人群,形成各自独特的盈利的模式。随着移动互联网的深层次发展,手机地图融合SNS(社会性网络服务)的趋势将更加明显,这使其未来功能的商业发展空间还将继续扩大。而地图应用使软件开发商、线下厂商、手机厂商以及互联网企业之间的联系也将进一步深化,与此同时,手机地图市场的争夺战将会继续升温。(记者 陈洲)

  • 责任编辑:豆豆

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