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电商进军移动互联掀行业变革

微信电商的出现、阿里巴巴入股新浪微博、移动支付比例的飞速提升无疑在印证着移动互联与电商深度融合的到来。另一电商巨头京东似乎也不想被移动互联的大潮淹没,开始发力远程支付。

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  制图:陈健珊

  近日,百度正式发布了《2013年Q1移动互联网趋势报告》,数据显示,移动互联网进一步拉大与PC的差距,移动互联网的人均上网时长已超过PC29%,移动互联将取代PC成为下一代互联网主流形态已成行业共识。微信电商的出现、阿里巴巴入股新浪微博、移动支付比例的飞速提升无疑在印证着移动互联与电商深度融合的到来。

  艾瑞咨询最新数据显示,2013年第一季度中国移动互联网市场规模为204.2亿元,同比增长75.4%,环比增长10.4%。在2012年中国移动购物市场交易规模就已达到550.4亿。

  无法否认的是,电商移动化已逐渐成为网络购物重要形态之一。2013年将是电商深入涉水移动互联的一年,无论从技术角度还是商业模式角度,两者相融,或将为电商行业孕育新革命。

  微信电商浮出水面

  以美肤汇为代表,微信电商浮出水面。美肤汇开设微信公共账号,在其微信公众号上开设“美肤汇会员购物专区”,用户点击进入即可选购特定商品。这一类似于微商城的便捷通道的出现,激发了众多淘品牌以及垂直B2C尝试的兴趣。

  微信具有3亿用户的庞大流量、强关系的社交营销圈子、打通中的移动支付闭环以及隐现的开放平台生态的优势,这使其成为电商试水平台。短短2年间,微信也已从一个通信产品演化为开放平台,从圈子营销开始逐步试水电商化的变现通道。

  另一方面,微信在维系客户群、促进重复购买方面的效果受到业内人士认同。真购网副总经理方雨在接受媒体采访时说,“电商拉新用户的成本太高,我们宁愿用微信来维护老客户”。据他估算,推出微信公众账号后3个月里,老用户的重复购买率提高了10%。

  “微信已成电商新形态,成为电商涉水移动互联的一个手段。”艾媒咨询集团CEO张毅告诉南方日报记者,微信正打算从游戏、O2O、地理位置信息服务三个方面力握商机。

  3月16日,微购易作为史上第一个社会化移动电商解决方案和服务平台正式上线。上线后不久,已有数百多家企业体验试用。基于微信平台的微购易为不愿花大成本试水的电商企业提供了可以轻松地早日介入和布局移动互联网的渠道。微购易创始人郑泽群称,试用企业中不乏规模较大的企业,如:博士眼镜、花花公子、3M、金立手机 、美即面膜、亿思达等大品牌。

  日前,招商银行借助微信推出了招行信用卡智能客服平台。该平台已经于3月28日正式上线。据介绍,微信用户绑定了招行信用卡后,可通过招行信用卡微信客服方便快捷地办理信用卡申请、账单查询、个人资料修改等众多业务,还可以通过微信接收在招行信用卡上产生的所有交易信息。有业内人士指出,此次招行与微信的合作,给微信这样的移动产品和传统企业都提供了一个新思路。

  • 责任编辑:房小葵

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