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诺基亚摩托黑莓谋反击 手机市场格局存变数

需要承认的是,囿于此前元气大伤,老牌手机巨头们需要时间休整,短时间内复苏仍不太可能。自完成对摩托罗拉移动的收购后,谷歌除了操刀裁撤员工之外,几乎没有依托摩托罗拉品牌发布过任何“激动人心”的消息。

  【IT商业新闻网讯】(记者 贺一鸣)需要承认的是,囿于此前元气大伤,老牌手机巨头们需要时间休整,短时间内复苏仍不太可能。但是,媒体的普遍唱衰和分析师们的不看好,却不会让诺基亚、摩托罗拉移动和黑莓失去信心,相反,随着诺基亚、黑莓新机的不断发布和上市,他们甚至要将苹果从智能手机的王座上拉下来。如此说来,现在对几经浮沉的他们说“再见”是个冒失的做法,也许两三年后,他们的表现,会让很多人为当初的言论感到后悔。

  诺基亚打造智能机双平台 新策略夹攻手机市场

  近日,诺基亚在印度发布了Asha平台新机诺基亚501。据了解,这款手机价格仅为99美元。同时,诺基亚宣布将Asha平台定义为新的智能手机平台,这就是说,在Windows Phone系统之外,诺基亚独立打造一个自己掌控的智能手机平台,这似乎也是降低受微软影响的举措之一。在印度,高端手机市场也不例外地让苹果和三星掌控着,而诺基亚则是当地中低端手机市场的统治者。

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  诺基亚将501定义为“第一款使用Asha平台的智能手机”,该平台由诺基亚在2012年收购Smarterphone公司后投资研发。而在这之前,Asha仅是诺基亚一系列中低端非智能手机系列的名字。

  Asha平台为软件开发者提供环境,以便其为用户开发应用程序。开发人员为诺基亚501开发的应用程序,将兼容未来所有基于Asha平台的终端。诺基亚还宣布推出In-App Payment支付工具,帮助开发人员更简单的出售他们的应用。

  诺基亚经营状况目前有所改观。记者在该公司2013年第一季度财务报告中看到,该季度其实现营收58.5亿欧元,同比下降20.4%;净亏损为2.72亿欧元,同比收窄70.7%。具体到智能手机业务方面,诺基亚2013年第一季度智能机营收为11.6亿欧元,同比降32%;共销售610万部智能手机,其中Lumia系列560万部,塞班产品50万部,智能手机销售量较去年下滑49%,较上季度下滑8%,但Lumia销量较上季度增加27%。

  诺基亚也正在采取一系列积极的措施力图扭转态势恢复市场份额。Lumia第一季度销量已经从前一季度的440万台增长至560万台,但与苹果iPhone和三星Galaxy还有不小的差距。市场研究公司Strategy Analytics数据显示,苹果和Android设备掌控着全球90%以上的智能手机市场份额,而诺基亚产品的智能手机市场份额只有3%。一个明显的信号则是,诺基亚似乎正在采用另外一种策略——用低价获得更多市场份额,与高端智能机跟已经拥有坚实用户基础的苹果iPhone和三星Galaxy做区隔。这也是诺基亚发布501的意义所在。

  但在国内市场,诺基亚中国区高层即将换帅,诺基亚的低端手机又将如何呢?电信专家陈志刚认为,对于诺基亚而言,在国内中低端市场将面临华为、中兴、小米等品牌的激烈竞争,诺基亚如何从众多竞争对手中脱颖而出,夺回失去的市场份额将成为新任掌门人面对的最大难题。

  易观国际分析师王珺则说,扭转在中国市场颓势的关键,主要看WP8是否能获得中国用户的认可,不论下一任外籍高管的能力如何,只能起到推波助澜的作用。

  诺基亚也并非没有准备。诺基亚体验创新中心(NEIC)总经理傅蕾在2013年全球移动互联网大会召开期间表示,在移动终端向移动互联网过渡的阶段,诺基亚经历了很大的挑战和挫折。诺基亚在不断调整自己、适应市场,除了生产设备之外,还需要建立一个庞大的健康的可持续发展的生态系统。

  另外,诺基亚也一直在不断丰富产品线:发布廉价Lumia产品,布局中低端市场,最新曝出的RM-910就被业界猜测是Lumia 920的廉价版本;不放弃功能手机 ,日前诺基亚发布了一款价格为162元的低价功能机1050,主打简单实用功能,在市场上引起了不错的反响;新机也在筹备中,有媒体报道称,诺基亚将于5月14日举办活动,或发布下一代Lumia。新旧齐推,中高齐下,诺基亚的复兴之路虽艰难,但并非完全看不见希望。

  • 责任编辑:房小葵

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