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如何评价手机市场份额:三大指标都具有片面性

  移动行业分析师贝尼迪克特?埃文斯(Benedict Evans)发表博客文章称,在衡量Android与iOS平台的胜负时,智能手机市场份额、利润份额、平台份额这三大指标都具有片面性,难以概括整个行业的状况。苹果公司、三星、与谷歌各自追求的胜利目标并不完全相同。

  最近几年,评判苹果公司、谷歌和目前略显颓势的诺基亚以及黑莓之间“平台战争”时,采用的标准是“智能手机的市场份额”,即每季度每种平台手机的销量占整个手机销量的份额。

  具体表格如下所示:

全球智能手机出货量(按平台划分)

  全球智能手机出货量(按平台划分)

  这张表格看起来相当直观:苹果公司的市场份额持续稳定在20%左右,诺基亚和黑莓大幅减少,Android占据了剩下的份额。同样也可以用下图表示:

全球智能手机市场份额

  全球智能手机市场份额

  相同的数据,不同的图表。

  不过,以这种方式分析数据存在一个重要的问题:并不存在“智能手机市场”这样一个东西,或者说,当我们提到“智能手机市场”时,就跟我们提到“3G”市场或者“彩屏手机”市场一样,只是选出了整个市场的一部分,而这部分有占据整个市场的潜力,同时,忽略掉了增长率。

  如果只研究苹果公司,这种差异会特别明显。拿其他行业的情况做个类比,当越来越多公司开始制造电动汽车时,特斯拉公司在整个电动汽车市场的份额极有可能一直在下降,但这不是关键,因为其在整个汽车市场的份额极有可能一直在增长。

  整个手机 市场正在向智能化转变。苹果占据了该行业的高端产品,而Android占据了其他部分,两者都在飞速增长,而Android增长更快。但重要的是占整个手机市场的份额,而不是智能手机份额。为了更清晰地阐述这个观点,用另外一种方式描述整个市场。

全球手机市场份额

  全球手机市场份额

  谈论“智能手机市场份额”真的会忽略掉关键内容。事实上,苹果占据高端产品市场意味着其收入和盈利不成比例。同时,三星将其他厂商的利润空间挤压到最小,以至于他们盈利非常困难,这也意味着,三星和苹果在手机行业榨取了几乎所有的利润。

  基于此,苹果公司产品的拥趸可能会有些忘乎所以:“苹果或许只占了整个手机销量的10%,但是却占了手机市场几乎半数的利润,因此,苹果公司正在赢取这场平台战争的胜利,至少也不会输掉。”

  • 责任编辑:豆豆

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