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1号店董事长于刚:将尝试不同品类自有品牌

1号店董事长于刚表示未来1号店还将尝试其他品类的自有品牌

  1号店董事长于刚表示未来1号店还将尝试其他品类的自有品牌

  1号店本月推出了自有服装品牌“BESTLUCK”。1号店董事长于刚今日在接受采访时表示,做出这一业务决策综合考虑了品类市场规模、毛利率等因素。未来1号店还将尝试其他品类的自有品牌,例如根据市场时机推出食品类自有品牌。这也是继当当网之后,又一个涉足自有品牌的综合类电商。

  作为网上商超的代表,1号店在发展初期以食品饮料品类打开知名度和市场。今天,1号店在上海举办的“吃货嘉年华”线下活动,同样是以食品饮料品类为主打。近两年,1号店加大在服装、电器、美妆等品类的投入和扩张,希望强调自身综合类平台的定位。此前,1号店在各品类的扩张主要都是引进第三方品牌,而上周,1号店对外公布了其自有服装品牌“BESTLUCK”。“BESTLUCK”主要提供内衣、T恤等基础款服装。

  服装一直是整个电商行业里面成交额最大的品类。以淘宝系平台为例,在淘宝网和天猫去年一万亿的销售额中,服装占比超30%。于刚表示,1号店希望尝试包括自有品牌在内的很多商业模式。服装是一个大品类,顾客也有这个需求,因此1号店会推出“BESTLUCK”。他认为,做自有品牌的好处是1号店对于服装的质量、供应链都能有更好的把控。

  据了解,“BESTLUCK”的生产交由代工厂代工,设计则由1号店和第三方设计公司共同设计。于刚表示,1号店在自有品牌方面的节奏以“稳”为主,逐步切入。他表示,1号店未来肯定会根据市场时机,推出食品等其他品类的自有品牌。

  毛利率低一直是困扰国内主流综合电商的一大问题,而自有品牌的特点之一就是相对高的毛利率。此前,当当网是综合类电商涉足自有品牌的典型。当当旗下有自有的家居品牌“当当优品”。于刚坦言,1号店做自有品牌服装确实也考虑到了高毛利的因素。他同时表示,1号店现在对于每个新上的品类或者业务,都会有毛利率、供销率等方面的要求,以保证每个业务在盈利上有健康的模式。(李云)

  • 责任编辑:豆豆

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