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联想缘何连续领跑PC市场:借收购实现本地化

凭借在全球主要市场进行的并购,联想集团如今在全球PC市场一枝独秀。IDC数据显示,今年第一季度联想全球PC市场份额为15.3%,同比增长两个百分点,仅比排名首位的惠普低0.4个百分点。

  凭借在全球主要市场进行的并购,联想集团如今在全球PC市场一枝独秀。但正如这家公司所提出的最新战略,PC+领域才是它的未来。

  并购策略奏效

  5月23日,联想集团公布2012/2013财年第四季度(自然季:2013年第一季度)及全年业绩。没有超过意外,联想集团在PC市场的表现仍然超出整体市场的表现,连续14个季度在全球主要PC厂商中保持最快增速。

  市场研究公司IDC公布的数据显示,今年第一季度全球PC出货量同比下滑13.9%,为1994年以来的最大季度跌幅。今年第一季度(1月至3月),联想PC出货量同比持平。相比之下,惠普、戴尔、宏碁和华硕的PC出货量同比下滑11%至33%。

  IDC数据显示,今年第一季度联想全球PC市场份额为15.3%,同比增长两个百分点,仅比排名首位的惠普低0.4个百分点。

  联想PC业务能够持续超越大市,缘于这家公司在主要的一些市场进行的并购。PC业务本质上是一种渠道业务,而谁占据了更为广泛的渠道,市场份额的提升只是水到渠成。

  过去几年里,联想在杨元庆的带领下提出了“保卫+进攻”的双拳战略。联想通过保卫中国市场,稳固了利润基础,而在德国、日本、巴西等主要的PC市场通过对渠道型厂商的并购,为全球市场份额的提升提供了动力。联想去年收购了巴西电子产品零售商CCE,2011年收购德国PC厂商Medion。

  联想集团CEO杨元庆认为,通过并购成为本地化企业是联想PC份额保持持续增长的一个重要因素。“联想在中国吸取了很多的经验教训,如果不本地化就很难成功。”在他看来,如今的联想已经借助并购,成功实现了在日本、德国、巴西等市场的本地化。

  PC+的潜力

  纵然联想坚持认为PC行业下滑只是“暂时”问题,但至少在战略上它已经承认,PC已经不是未来。

  根据联想的最新财报,联想PC业务营收已经遭遇拐点,开始下滑。财报数据显示,过去一个财年,全球笔记本电脑业务的综合营业额年比年下跌2%至42亿美元,台式电脑综合营业额下跌2%至24亿美元。

  与此同时,联想集团旗下涵盖智能手机 和平板电脑业务的移动互联及家庭事业部(MIDH)的营收则保持了高速增长。去年全年,联想MIDH业务收入同比上升105%至30.39亿美元,在整体营收的占比9%。而据联想集团高级副总裁刘军预计,如果MIDH部门能够完成今年的出货量目标,整体营收占比有望提高到20%。

  在最新的财年里,联想已经为PC+业务提出了更高的业绩目标。据杨元庆透露,联想2013年智能手机销售目标为5000万台,平板电脑为1000万台,去年则是3000万台和200万台。

  如果联想能够顺利完成这一业绩目标,这将使得联想终端出货量出现结构性变化:智能手机和平板电脑的出货量,首次超过PC。

  目前,联想中国区智能手机业务已经实现盈利,进入盈利性增长阶段,但联想把目光投向了更多的新兴市场甚至成熟市场。转型PC+厂商,联想并没有回头路。(罗亮)

  • 责任编辑:豆豆

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