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从拼内容到拼技术 视频行业竞争进入2.0时代

网络视频作为一个重要的互联网应用,已走过了数载时间。综上各家的布局,无论是购买还是自制,最终目的都是期望通过内容差异化拉开与竞争对手的距离。分析人士称,“网络视频企业对高清视频标准的提升将使互联网视频行业从争夺版权、争夺流量进化到争夺技术的阶段。

  网络视频作为一个重要的互联网应用,已走过了数载时间。从最初的百花纷呈,到优酷土豆合并、百度收购PPS等一系列重大的行业整合的完成。越来越明显的同质化将促进整合仍是未来的主旋律。如果说拼版权拼内容的竞争是网络视频1.0时代的竞争,那么接下来的2.0时代,技术的较量或将逐渐成为竞争主要力量登上舞台。

  据尼尔森最新的《网络视频用户使用习惯报告》显示,用户在选择观看平台时候最重要的标准取决于对视频内容和视频服务的满意程度。但纵观视频行业各家的战略布局,对视频内容的提升投入远远超过了视频服务。版权、自制、独播、明星是诸企业宣传的关键词,成为吸引用户的噱头,而对画质、版本、技术等鲜有提及。笔者认为,光鲜华丽的外衣固然需要,但结实稳扎的内在更不可缺。

  内容争夺胶着 同质化严重

  2010至2011年,国内各家视频网站对优质内容的渴求和争夺制造了电视剧网络版权价格井喷,一部热播剧网络版权从每集数千元被炒到每集过百万,并居高不下。2013年,为了实现内容差异化的竞争,各家更是掀起了一场热点资源的独播风潮,乐视斥资5000万购下《新编辑部的故事》;腾讯视频拿下《笑傲江湖》独播版权,总经理刘春宁表示,“2012年在版权购买上的花费达数亿级,今年仍将斥巨资购买大量内容”;搜狐董事长张朝阳在财报会议上则高调表示“搜狐视频2013年要继续加大版权力度,预计投入在7000万至8000万美元。”

  为了进一步在内容上形成差异,各家开始在自制节目试水,爱奇艺的《以德服人》火拼优酷的《晓说》;乐视邀请知名演员主攻网络剧;pptv提出的“网络电视化”战略,台网联动多档综艺节目。

  综上各家的布局,无论是购买还是自制,最终目的都是期望通过内容差异化拉开与竞争对手的距离。但是,高额的内容投入成本,加大了视频企业的运营压力,而产出的价值却不一定与投入成正比。而且,仅仅停留在内容层面的竞争,也很难拉开相互间的差距。

  2.0时代,技术将引领新竞争

  网络视频虽然有其内容丰富、便捷、时效性高等优势,但提供的画质一直是软肋,无法与DVD、蓝光影片相比。而随着1080P、高清、蓝光这些概念的普及,用户对画面质量的要求越来越高,用户希望在线流畅的观看更清晰的内容。所以,与其在内容层面持续胶着的竞争,不如将策略转向视频服务,加大该方面的投入,提升画质、流畅度,优化用户体验,以此杀出重围,获得市场的亲睐。

  年初,国际电联通过H.265下一代视频编码标准,该标准可以达到带宽减半清晰翻倍的效果,相较于目前互联网视频行业广泛采取的的H.264标准,H.265可使在线视频画质达到1080p全高清水准。4月,国内两家视频企业PPS、迅雷看看发布支持H.265的客户端产品。

  PPS方面透露,其推出的H.265“臻高清”是国内首个自主研发技术,率先实现1080P高清视频在线播放。在同等带宽条件下,H.265将原有画质提升50%。其创始人张洪禹表示,“PPS已将高清化作为今年的重点,将致力在技术上不断革新,为用户提供中国互联网体验最极致的视频服务。”

  与PPS的自主研发不同的是,迅雷看看的该项技术是购买于北大。

  分析人士称,“网络视频企业对高清视频标准的提升将使互联网视频行业从争夺版权、争夺流量进化到争夺技术的阶段。谁掌握了更高清晰度、更低带宽的传输标准,谁就能掌握最广泛的互联网娱乐市场”。

  • 责任编辑:房小葵

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