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雅虎CEO梅耶尔:收购Tumblr看重的是增长潜力

雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)周一接受媒体采访时表示,该公司之所以斥资11亿美元收购轻博客Tumblr,主要是看重该公司的增长潜力。在谈到一家年营收只有1300万美元的网站是如何获得11亿美元估值时,雅虎CFO肯·高德曼(Ken Goldman)表示,对Tumblr的收购买的是“营收的增长”。

  雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)周一接受媒体采访时表示,该公司之所以斥资11亿美元收购轻博客Tumblr,主要是看重该公司的增长潜力。

  梅耶尔曾经反复表示,增加雅虎旗下网站的页面浏览量和其他互动指标,将成为提升营收的唯一渠道。这也是多数互联网公司CEO所秉承的理念,包括梅耶尔之前的老板、谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)。

  “消费科技行业的增长总是从流量开始。”梅耶尔周一宣布收购Tumblr后接受媒体采访时说。她还补充道,收购Tumblr可以将雅虎的用户总量立刻提升50%,达到10亿,而网络流量也将增加20%。“这确实令人振奋。”她说。

  当然,收购Tumblr还能带来其他好处。从时尚到艺术,从美食到旅行,用户发表在Tumblr上的内容与雅虎的内容并不重叠,后者的强项在体育、财经和新闻领域。梅耶尔表示,双方将寻找合适的模式在雅虎网站上展示Tumblr的独特内容。

  另外,雅虎与Tumblr的既有用户之间也没有多少重叠,后者“拥有同等规模的网站中最年轻的用户群。”梅耶尔说。

  在谈到一家年营收只有1300万美元的网站是如何获得11亿美元估值时,雅虎CFO肯·高德曼(Ken Goldman)表示,对Tumblr的收购买的是“营收的增长”。

  在对Tumblr进行估值时,雅虎使用了“现金流等传统财务指标”,并参考了之前的类似交易——包括Facebook 2011年斥资约10亿美元收购Instagram,以及谷歌2006年斥资16.5亿美元收购YouTube。在这两笔交易中,被收购的创业公司的营收都很低,甚至为零。

  高德曼表示,雅虎还考虑过“可以在月用户等相关指标上与之相比的公司”。据美国互联网流量监测机构comScore统计,Tumblr全球范围内的月独立用户访问量超过1.17亿。但梅耶尔表示,该网站的月活跃用户达到3亿。从这一点来看,雅虎购买Tumblr用户的单价是3美元,而Facebook购买Instagram用户的单价是30美元。

  雅虎收购Tumblr时获得了大约90名软件工程师。互联网公司经常会在交易过程中为每位工程师支付100万美元。

  梅耶尔强调说,雅虎将“让Tumblr保持本色”,避免疏远该公司的用户。在被问及Tumblr上有些内容带有成人色彩时,她表示:“它上面的成人内容之少令我们意外。”她还补充说,广告主不必担心自己的广告最终投放到这类内容旁,因为该网站有“定向工具”来避免这种情况。

  Tumblr CEO大卫·卡普(David Carp)将继续以相对独立的模式运营该网站,他说:“总体来看,用户不会碰到成人内容,除非你特意寻找。”

  他透露,Tumblr去年末就开始与雅虎谈判,但当时并不想卖公司,只是把雅虎视为另一个潜在合作伙伴,以加强该网站的广告业务。

  他还补充说,Tumblr有80%的活动位于可以投放广告的网页上,但该公司一直以来都很谨慎地经营这项业务,只投放“原生”广告,也就是符合该网站的设计和格式的广告。

  卡普和梅耶尔表示,这意味着雅虎不能立刻向Tumblr投放杂乱的图形和视频广告。但雅虎可以利用自己的2500多名销售人员帮助Tumblr卖广告。相比之下,Tumblr的广告销售人员只有25名。梅耶尔表示,雅虎还有机会在人们使用Tumblr的搜索功能查找特定内容时投放广告。

  “我们与很多希望跟Tumblr合作的品牌进行了沟通,他们都很想向这些用户投放广告。”梅耶尔说。(思远)

  • 责任编辑:豆豆

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