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蔡文胜借助美图秀秀 发力移动互联网

5月16日消息,美图秀秀手机MeituKiss今日在北京发布,该产品主打女性美颜自拍市场,定位为“自拍神器”。美图秀秀作为拥有2.9亿用户的热门应用,不甘心目前的盈利模式,推出硬件终端产品成了最直接改变盈利方式的选择。

  【IT商业新闻网综合讯】(记者 田雷)5月16日消息,美图秀秀手机 MeituKiss今日在北京发布,该产品主打女性美颜自拍市场,定位为“自拍神器”。第一批分为白色和粉红色两款,前后摄像头均为800万像素,售价 2199 元。美图秀秀 CEO 吴欣鸿表示MeituKiss 的核心技术主要是自动美颜,它会带来更高清的画质、五官呈现也将更有立体感以及让皮肤更白皙等效果。目前该机首批销售数量仅为18888 部。

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  自13年前摄像头被融合进手机终端后,拍照功能就成功了除通讯外手机最重要的比较参数。不论是诺基亚、苹果、索尼还是HTC,新机发布总要拿摄像头的改进与拍照应用的研发来刺激消费者的胃口。在卡西欧的一个“自拍神器”获得女性消费者的追捧后,“自拍”这个独特的市场也散发出了异样的魅力。此前步步高也发布了主打自拍的Ulike2手机。除了美图秀秀,其竞争对手Camera360也高调暗示月底将与海尔合作推出“自拍”手机。为什么手机厂商、应用开发企业一下扎堆到看似小众的“自拍”领域?

  IT商业新闻网记者采访了《通信世界周刊》总编辑,慢活网CMO杨海峰。杨海峰表示,在大屏、多核概念之外,摄像头一直是手机产品拼杀的另一个配置;现在的手机拥有了媒体属性,图形应用的需求越来越强;随着手机存储、传输速度、可操作性等客观条件的提升,传统的卡片相机已面临淘汰的命运。甚至对于运营商来说,能产生更多流量的拍照产品,是他们“乐见其成”的。

  美图秀秀作为拥有2.9亿用户的热门应用,不甘心目前的盈利模式,推出硬件终端产品成了最直接改变盈利方式的选择。“美图让自己更年轻,让自己看上去更好看、更年轻,是每个用户的需求。”天使投资人蔡文胜表示。蔡文胜在美图秀秀成立之初即高额注资,在美图决定制造美颜手机时,蔡文胜出任美图董事长,对美颜手机亲自把关。

  “这是一个随便谁都能做手机的年代。”有多少人愿意为自拍这一个卖点买账?自拍的需求是否被夸大?在其他手机也可安装美图秀秀app的情况下,美图秀秀自己的手机是否还有竞争力?有评论认为,虽然蔡文胜想要模仿雷军的互联网营销方式做手机,不过前者的成功之道是投机取巧,

  与雷军的勤奋坚持大相径庭,难说会成功。在微博上,可以看到很多人对于这款产品的质疑。

  在杨海峰看来,美图秀秀的手机仍是有机会成功的产品。他认为从人气应用到终端硬件,美图具有大量的用户基础。除了苹果、索尼等厂商在硬件参数上制造的优势外,美图秀秀这类应用的软件也同样重要。凌驾于硬件性能与软件功能至上的是优化能力,而这点是美图秀秀的强项。对于此类“通话”而言,杨海峰认为,只要价格上有所突破,在一些并不重视品牌的二三线城市,美图秀秀手机仍有空间。

  蔡文胜在发布时主要讲的是三张PPT内容:通讯设备发展三阶段;互联网发展三阶段;未来手机发展的平台趋势。在他看来,在苹果颠覆通信业之后,接下来的手机将向垂直化,专业化,个性化定制发展,同时在互联网发展的分类信息,精确搜索,社交网络三大阶段之后,互联网将迎来人机合一的时代,这就是美图秀秀推出美颜手机的原因。

  蔡文胜表示,“图片已经成为移动互联网最重要的应用,未来的最佳平台是软件+硬件+云。美图的发展分为三个阶段,首先是PC,然后是移动,接下来就是硬件。”从App到手机硬件,蔡文胜的押注美图秀秀也被认为是为其在移动互联网上铺设一个入口。

  美图秀秀在不久前刚刚推出了自己的图分享社区,其发展也走上了Instagram的路。对于盈利模式不清晰的Instagram,在被Facebook收购后,被曝出用户已流失1/4。此时美图秀秀的推出手机产品是其盈利模式的升级转型呢,还是在往错误的方向努力?杨海峰称,就该手机产品而言,最大的盈利仍来自销售的利润。

  另一个人气应用终端化的代表是Facebook,在与HTC又一次合作后,推出了HTC First产品。HTC First手机内置Facebook Home应用,当然很多其他Android手机也可以安装使用该App。近期消息显示,该机的销量惨淡,甚至传闻称运营商准备退货给HTC。美图秀秀会否重蹈覆辙?杨海峰认为,美图秀秀提供的应用与Facebook Home的性质不同。另外该机的成功也取决于核心功能拍照的性能优化上。

  我们看到了蔡文胜的为保该手机热销的另一个撒手锏——营销。无论是从发布会邀请的李开复、薛蛮子、徐小平所带来的名人效应,还是微博上广为转发的病毒营销,无不体现了蔡文胜对互联网营销、新媒体操作的谙熟。

  除了叫阵的Camera360,“百度美拍”也在美图秀秀发布手机的当天表示,将与OPPO合作推出“自拍神器”U2S手机。如今连“自拍”的小众市场都成了互联网企业角力的战场,争夺移动互联网入口的大战可谓越发高潮了。

  • 责任编辑:房小葵

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