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黑莓构建新生态系统 需重新审视传统市场

一年一度的黑莓世界大会(BlackBerry Live)近日在美国奥兰多举办。同样坚持高定价策略,只有小众基础的黑莓和在中国市场大名鼎鼎、无人不知的苹果iPhone火拼,无异于以卵击石。

  【IT商业新闻网讯】(记者 丁飞)一年一度的黑莓世界大会(BlackBerry Live)近日在美国奥兰多举办。黑莓CEO托斯滕·海因斯(Thorsten Heins)在会上表示:“去年有人说当时的BlackBerry Live将是黑莓的最后一次大会,但现在我要高兴的说,他们都错了。我们不仅仍旧存在,而且作为一家公司而言还正在取得飞速的进步。我们无疑仍有成功的可能;在短短一年时间里,我们就已经让这家公司重新实现了季度盈利。”他还表示:“我们将向整个世界证明,黑莓比其他任何人都更理解移动,这是我们的DNA。作为一个平台来说,黑莓10就是为了移动而构建的。”

  海因斯的话语总是充满着乐观情绪,让人很难与黑莓如今的困境联系在一起。在大会上,黑莓为了证明海因斯的判断,发布了配备QWERTY物理键盘的廉价智能手机黑莓Q5。除此之外,黑莓在会上还有一系列动作:黑莓10操作系统下的BlackBerry World应用商店中的应用数量已经成功突破了12万;利用QNX现有优势,将汽车与移动平台融合;全新的BES 10.1(BlackBerry Enterprise Service 10.1)企业服务;BlackBerry Messenger的新功能BBM Channels;以及BBM将跨平台免费提供给iOS、Android用户。这一切都在说明黑莓并不甘心失败,他们要重新赢得市场的青睐。

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  黑莓10的设计初衷,是针对北美和欧洲的高端设备市场。但对中国等移动市场的不作为或许让其难以翻身。对于黑莓10和相关终端的发布,中国还没有时间表。黑莓系统版本所支持的语言目前只支持英文、德文、法文,而不支持中文,由此可见黑莓依旧没有很看重中国市场。然而目前中国无疑是全球最重要的智能手机市场之一,不仅手机用户的普及率超过了全球平均水平,其智能手机的出货量更是高居世界之首,就连黑莓的“难兄难弟”诺基亚也放低姿态加强与国内运营商合作,忽视中国市场对于黑莓来说显然会加大它收回失地的难度。

  在国内,要想和三星、联想、中兴、华为这样动则单款机型销量破百万的厂商在中国市场比拼,黑莓可谓毫无优势,要产品线广度没有产品线广度,要宣传投入力度没宣传投入力度,要渠道覆盖深度没渠道覆盖深度,这样的仗打下来如何能赢?

  就算是和苹果iPhone较量,黑莓10也同样难有胜算,在中国市场,苹果已经拥有了数千家的分销商,并且在上海、北京、深圳、成都等众多城市都设有官方零售店,再加上媒体传播狂轰滥炸所形成超高知名度,黑莓10如何能比?同样坚持高定价策略,只有小众基础的黑莓和在中国市场大名鼎鼎、无人不知的苹果iPhone火拼,无异于以卵击石。

  电信专家付亮表示,政府以前是黑莓的大客户,但这块市场增长规模有限,随着主流市场的设备厂商都带着解决方案打包服务,留给这个市场的空间也自然减少。黑莓需要重新审视这个市场,找到自己的定位。

  零点前进策略上海公司IT电信总监曾韬则对IT商业新闻网表示,从黑莓手机一直以来的定位上看,其不可能与苹果安卓争夺消费用户群体,其还是会将主要精力放在企业级市场。与苹果安卓终端偏娱乐化,消费群体广泛不同的是,商务市场不会太大,但也不可能太小,未来移动互联网的大势所趋正是企业、商务、政务级市场。因此,黑莓手机不会有太大的市场份额,因为它与苹果安卓性质不同,它在企业市场中会寻求与对手的差异化。

  曾韬对IT商业新闻网分析,在苹果、谷歌、微软、诺基亚都在寻求开拓企业市场时,在黑莓终端推出频率较低的前提下,今年对于黑莓来说是一个至关重要的年份,因为未来终端普及率会遇到“天花板”而逐渐下降,再加上今年黑莓又计划迎合运营商的4G网络开通,因此也可以说是其最后一搏。如果今年仍未实现扭转,不排除黑莓将会被包括中国企业在内的对手收购。

  对于应用,艾媒咨询CEO张毅在接受IT商业新闻网采访时认为,黑莓最大的问题,是在死守自己过时的思维方式,没有随时代潮流而改变。因此可以这么说,这7万的应用虽然不算少,但是精品不足,对于用户的吸引力不大;未来三年左右,智能操作系统平台江湖基本已定,黑莓很难改变用户潮流这一习惯,没法唤醒开发者对于黑莓的信心。因此,当前黑莓的应用数,不能成为黑莓重新站起来的充分条件。

  • 责任编辑:房小葵

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