老牌国产手机逆袭:进军电商注重产品体验

2013-05-18 08:11:40  来源:新浪科技

  新浪科技讯 5月18日消息,老牌国产品牌迎来了自己的春天。5月份TCL通讯发布公告,1-4月手机销量达1237.3万台,同比增长14.94%,其中智能手机销量达227.4万台,同比增104.26%;康佳上半年推出了多款大屏智能机,布局儿童市场、携手阿里云、打造投影仪手机等市场,并迅速推出了电子商务平台,进军移动互联网领域。老牌国际品牌的系列动作,显示了自己在智能机时代的全面复苏。

  老牌国产品牌阵营裂变

  曾经脍炙人口的“波导手机,手机中的战斗机”响彻中华大地,最新的波导手机发布公告,波导手机业务几乎停滞,而企业主要依靠放贷来获得盈利;科健手机几乎在市面上看不到踪迹,侨兴手机从前几年开始转型做矿山业务。在一批缺乏技术与创新的老牌企业倒下的同时,有一批老牌国产品牌在多年厚积薄发的沉淀后,迅速崛起。

  据赛诺数据统计,4月份国产品牌在3G市场的份额再次超过了70%,以“中华酷联”等企业为代表的新国产品牌迅速崛起,但不可忽视的是,老牌国产品牌在沉寂了多年后,也开始发力智能机市场,重出江湖。据赛诺数据显示,中华酷联4家份额大约占40%左右的份额,以康佳、TCL、天语、夏新等国产品牌分别占20%以上的份额。

  今年1-4月份康佳迅速推出了系列大屏智能机,以大屏、四核、高清作为主打,定位于年轻时尚人群,抢占行业市场。康佳的意图相当明显,聚焦中低端市场,重点聚焦在1000元至2000元左右市场,在这个市场区间,市场份额比较大,加上康佳本身的技术优势和规模优势,康佳在2000元以下市场还是具备强大的市场竞争力的。

  上半年,TCL通讯携手微软推出了中低端WP手机,并推出了一款超薄手机,同时布局android和Windows phone两个平台,借助阿尔卡特和TCL在全球市场布局。目前在整体市场份额方面,TCL跻身于全球市场前十。

  与此同时,阿里云联合夏新、康佳等企业推出阿里操作系统手机,此次阿里联手康佳、夏新等老牌企业,就是看中老牌国产品牌在中国市场影响力以及产品研发方面的底蕴,形成双赢的格局。

  业界分析人士认为,从2002年到2013年老牌国产手机品牌逐步走向了分裂,以科健、波导、南方高科等企业走向消亡或者彻底转型其他行业,而康佳、TCL、夏新等品牌始终坚持在这个行业,依托技术和产品创新,以凤凰涅槃式获得重生。

  康佳100万年薪招聘高端人才

  对于早期老牌国产品牌从2002年的巅峰滑落到2008年左右的低谷,业界分析人士将国产品牌掉队的原因,归结于注重于营销和渠道建设,忽视了对产品和技术的追求,内功不扎实,导致在与诺基亚、三星等国际品牌竞争中被PK下去。

  康佳深谙产品与技术创新是企业的核心竞争力,打造具有差异化的产品。据透露,康佳手机 从2008年投入重金打造研发团队,目前研发团队由500多人工程师组成,同时,为打造差异化竞争之路,康佳研发团队经过1年的精心打造推出了自己的ROM系统,在android基础上进行深度二次开发,形成自己有特色的ROM,这也是国产品牌的核心竞争力,小米就是凭借MIUI聚集了一批发烧友,并迅速崛起。

  在康佳发力智能机市场的同时,TCL也在积极布局中国市场和全球市场, TCL集团董事长李东生决心重塑TCL手机,将其打造成一个年轻化、时尚化、国际化的手机品牌。TCL通讯首席运营官王激扬还高调的发布了通讯业务的三年战略,计划2013年起,TCL手机要全力向一线品牌靠近;到2015年,TCL手机目标成为真正的一线品牌。李东生乐观的预计今年TCL智能手机出货量将提升至2000万部,为去年出货量的三倍多。

  通信行业多年的起起伏伏,跌跌撞撞,让众多的国产品牌意识到一味地打硬件战、打价格战很难持续发展,而国际品牌的“硬件+强大的软件体验”模式,将让国产品牌受益。对此,康佳今年除推出自有特色的ROM外,还首次设立了首席体验官(简称CeO),打造康佳的用户体验部。据透露,康佳此次针对ROM系统,以100万年薪面向全球招聘20名体验官,重金吸引通信行业的高端人才加盟,这也开创了手机行业新的先河。

责任编辑: 房小葵
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