便于十大运营商去年盈利破两千亿

2013-05-15 16:48:09  来源:通信信息报

  本报记者 唐隆辉

  根据市场研究机构ABI的调查,2012年全球十大移动运营商共盈利2020亿美元,同比增长4.2%。虽然全球十大运营商去年盈利2020亿,但总体来说垄断和高利润光环渐退,未来运营商面临巨大的盈利压力。为此运营商展开大幅的内部重组,削减相关的终端补贴改善盈利环境。同时,面对4G时代的不断临近,LTE凭借更高的带宽有效解决了一直以来困扰运营商的服务瓶颈问题,提升了用户使用感知,各运营商正加紧部署LTE网络。

  全球十大运营商去年盈利2020亿

  据市场研究机构ABI近期发布的调查数据显示,2012年,全球前十大移动运营商共实现毛利润2020亿美元,同比增长4.2%。

  就全球范围而言,西欧和非洲移动运营商的服务收入同比增长分别为8.2%和6.9%,较之前的增速有所下降。中东/拉丁美洲和亚太地区的增幅依然相当强劲,分别为7%至11%。而东欧和北美地区只能勉强维持部分强势区域的服务收入增长势头。

  在排名前十大移动运营商的部分企业中,用户增长仍然是一大推动因素,如排名第一的中国移动、排名第六的MTN和排名第八的中国电信。在未来三至五年内,这些运营商仍可以借助不断壮大的用户群拉动总利润,但之后,他们也将需要发掘其他收入来源。

  而VerizonWireless(排名第二)、沃达丰集团(排名第三)、AT&T(排名第四)和NTTDoCoMo公司(排名第五)在其所在市场拥有重要份额,但这并非他们获得成功的全部,原因在于这些运营商都积极参与了塑造移动通信产业的第四次创新大潮,即基于IP的增值服务。

  运营商面临巨大的盈利压力

  虽然全球十大运营商去年盈利2020亿,但总体来说垄断和高利润光环渐退,运营商面临巨大的盈利压力。根据最新发布的《全球通信运营商100强报告》显示,全球电信运营商在2012年净利润下滑严重。

  报告显示,“全球运营商100强”总营收从去年的1.19万亿欧元增长至今年的1.28万亿,不过,虽然全球运营商的营收在增长,利润却没有增长。报告显示,全球运营商100强的净利润为1011亿欧元,比上年减少了270亿。

  为了改善盈利环境,很多电信巨头都对公司内部结构进行了大刀阔斧的重组,有的是合并部门,有的是打破原有部门设置重新分配资源,有的是成立新部门削减老部门。

  同时,每年巨额的终端补贴虽然有助于拉拢用户,但直接导致运营商现金流吃紧,盈利压力大幅上升。为此,运营商不断试探削减乃至取消手机 终端补贴的行动以此来改善盈利环境。

  从2007年iPhone问世开始,运营商就一直为其支付高额的补贴。随着智能手机品牌渐多,高端智能手机补贴的力度并未减弱。智能手机带给运营商的不单单是网络流量的压力,随着智能手机一起出现的高额补贴也令运营商不堪重负,致使运营商的利润遭受严重侵蚀。

  日前美国AT&T公布的运营数据显示,2012年第四季度该公司用户数量增加了78万户,但因iPhone手机补贴过高而导致亏损38.6亿美元。美国第三大电信运营商Sprint的2012年四季度财报显示,公司四季度亏损高达13.2亿美元,亏损规模与2011年持平,难看的业绩同样归咎于手机补贴压力。

  为改善整体盈利水平,许多运营商纷纷出台新规,反思高额终端补贴给公司长期发展带来的不利影响,试图将终端补贴拉回到一个正常的区间,甚至直接取消终端补贴。

  4月底,加拿大最大的电信服务商Rogers通信公司宣布降低对智能手机的补贴额度。同期,T-Mobile美国公司为用户提供不含补贴也无须签长约的资费套餐,日前更放言明年全面停止补贴;意大利电信认为高额补贴是“变相补贴了运营商的竞争对手”;澳大利亚电信取消了终端补贴计划,代之以“移动分期计划(MRO)”,不但没有导致用户流失,反而推高了公司利润。6月,美国Sprint开售无补贴的预付费版iPhone,以仅为其他运营商三分之一的包月价格吸引用户,且允许不限量数据业务消费。

  LTE的发展或带来突破性的机会

  国外运营商决意取消终端补贴,已凸显出手机终端补贴所导致的盈利压力,但取消终端补贴仅是改善运营商盈利能力的短期权衡,长期来看全球4G网络升级速度或将加快,截至目前为止,全球主要的运营商都在积极部署实验和商用LTE网路。

  LTE由于更高的带宽而有效地解决了网络容量的压力并能提供更好的用户体验,尤其对于一直与WCDMA网络和技术竞争的CDMA运营商来说,LTE的到来不仅解决了一直以来的服务能力瓶颈问题,而且可以提供更好的能力来提高竞争能力。所以LTE一直以来备受全球运营商的关注和欢迎。截至目前为止,全球主要的运营商都在积极部署实验和商用LTE网路。

  据全球移动供应商协会(GSA)统计,2012年全球已有超过300家运营商承诺部署LTE商用网络或正在进行试运行、技术试验或研究,这一数字比一年前增加了50%以上。与LTE投资和商用热潮同步的是,之前已经启动LTE商用的运营商从完善网络、丰富终端、细分市场等方面开始对LTE进行精细化运营。

  Verizon在去年2月表示,将停止对3G网络的投资,将精力更多地用于LTE业务后,3月又宣布此后推出的手机将全部是LTE智能手机。除了推出更丰富的终端选择,那些已经度过LTE起步期的电信运营商开始展开精细化营销。SK电讯就根据年龄对用户进行了细分,针对10岁左右的青少年、60岁以上的老年人和信息用户推出不同产品,同时还加强了内容建设,为用户免费提供高品质内容。

  LTE的到来使得运营商更好地适应移动宽带业务的高速增长,也给处在竞争中的各运营商带来新的挑战和改变竞争格局的机会。但运营商要好好利用这个机会改变竞争态势,除了适合自己和对应市场的LTE部署策略外,也必须尽早开始与全球其他主要的运营商合作,尤其是和终端设备厂商合作,找到和实施合适自己竞争需求的终端策略,加之合适的市场定价策略体系,才能保证其成功。

关键字: LTE 精细化营销
责任编辑: 房小葵
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