团购网站欲逆袭 业内人士:或难摆脱资本依赖

2013-05-14 10:39:44  来源:北京日报

  本报记者 孙超逸

  从2010年崭露头角,到2011年如泡沫般急剧膨胀,再到2012年资本寒冬之下的倒闭大潮,团购网站在中国已走过了近3年时光,其中大起大落让观者瞠目。然而在资本寒冬蛰伏了一年的团购网站近来却似乎“苏醒”过来,重新迈出扩张的脚步——美团、拉手、糯米等团购网站近来纷纷高调启动人数庞大的招聘计划,重启去年关闭的二三线城市分支机构。有从业者高呼:“团购网站的春天再次来临!”但也有业内人士看淡:“团购网站依旧摆脱不了对资本的依赖,投资前景不明。”

  市场回暖 扩张时机已到?

  此前不断裁员的团购网站重启扩张步伐的第一步就是“招人”。拉手网首先高调宣布启动“千人招聘”计划,以充实自己在二三线城市的销售岗位。随后各家团购网站也纷纷跟进,美团网宣布启动“热火计划”,高调招聘20名城市经理用以管理自己今年在乐山、南阳、枣庄等20个三四线城市新建的分站。人人网旗下的糯米也不甘落后,高调宣布将把糯米网的规模扩大三倍。

  “我们的销售数据在不断上升,现在已经到了团购网站再次扩张的时候。”一家大型团购网站的高层管理者向记者介绍,在“触底”之后,从去年12月开始,团购行业数据就开始不断上升。最新数据显示,今年前3个月,国内团购网站每月成交总额都在20亿元以上,而去年全年团购行业只有2个月销售额在20亿元以上。3月份团购23.4亿元的成交额更是比去年同期大增了35%。

  而除了销售业绩的回暖,这名高层管理者认为时机已到的原因还有“盈利”。“去年10月我们就已经实现了盈利,今年盈利的数字还在不断增加,已经可以负担部分企业扩张的成本。”他表示,现在北上广等大城市发展的余地已经不大,反而是二三线城市更有发展潜力,眼下正是扩张的好时机。

  模式修修补补 资本依赖难除

  团购网站真的迎来第二春了?业界对此的观点却不尽一致。

  “从现在情况看,团购整体销售额出现反复的几率很小。”消费专家、团800联合创始人胡琛对记者说,伴随着手机 无线应用的火爆,团购网站今年的销售表现也呈上涨趋势。但目前是不是团购网站扩张的好时机,他表示不便评论。

  相对于胡琛的保留态度,易观智库则对团购行业目前的“良好表现”表示怀疑。在其发布的最新行业报告中,易观智库称,国内团购网站披露的盈利数据不完整,缺乏毛利等核心数据,数据也无权威第三方印证。团购企业通过缩减规模、裁员、减站等措施确实可以实现阶段性盈利,但这种盈利方式不可持续。

  “说到底,团购网的烧钱模式变化还是不大。”中投顾问的一名分析师向记者表示,去年虽然各家团购网站都有“调整”,但除了个别彻底转行做电商的网站外,都是小修小补,整体上模式并未有太大变化,所出现的“盈利”都是在不同程度地裁员、减少广告投放额等措施下产生的。现在团购网站再次开始扩张,扩大人员和抢占市场必然导致“烧钱”模式重新回归,对于资本的依赖肯定是有增无减。

  而事实上,资本市场对团购网站“烧钱模式”的兴趣已大不如前,国内团购网站已经很难再融到钱。相比2010年、2011年总计23笔对团购网站的融资,2012年仅有1笔,今年除了人人网宣布向糯米追加投资外,没有其他团购网站再融资的消息。

  专家观点

  团购网站能否顺利扩张不明朗

  “是不是再次扩张的好时机现在谁也不知道,但团购网站的发展一定要根据自身情况。”互联网专家姜奇平表示,团购行业在国内外都是一个新兴行业,美国团购网Groupon在本土的发展也同样是一波三折,因而现在还不能判断,国内团购行业是否能顺利大举扩张。

  他表示,团购行业发展肯定不是一个百米冲刺的短程跑,而是一个万米长跑,关键就是调整自己的“呼吸”和“步伐”,稳扎稳打地发展自己的业务。

关键字: 团购网 Groupon
责任编辑: 房小葵
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