李宁联手凡客特卖甩库:名牌卖白菜价

2013-05-13 15:47:38  来源:钱江晚报

  本报记者 陈聿敏

  李宁原价199元的T恤只卖19元,原价149元的休闲短裤只卖29元……这些商品以超低的折后价吸引了众多消费者下单。短短18小时,所有商品一抢而空,让原计划持续48小时的李宁联手凡客借助“闪购”去库存特卖提前30个小时结束。

  这样的甩库存成绩单,立马吸引了更多的电商和服务企业,于是一夜之间,“特卖”成为了人人争抢的蛋糕。

  当当网推出“尾品汇”,专做下线中高端品牌的尾货特卖;触电网创始人龚文祥爆料称,京东正密谋推出特卖模式的“闪团”;就连电商老大淘宝也要掺和一下,天猫副总裁少龙直言,今年天猫的重点就是打造一个“品牌特卖平台”。

  当当“尾品汇”3折封顶

  京东“闪团”强推最低价

  今年4月,当当网CEO李国庆曾坦言,目前中国服装业库存积压太严重,唯品会的成功恰恰是把握了这样的契机。于是,像唯品会这样的特卖,被众多的电商大佬们给相中了。

  几天前,当当网的品牌特卖“尾品汇”上线,其主要就是做线下中高端品牌的尾货特卖,初期参与特卖的品牌以线下的鞋服品牌为主,将包括ZARA、Lee、Levis、歌莉娅,以及阿迪达斯、耐克等。而在折扣力度上将以3折封顶,后续可能会延展到图书、家居等其他品类。“到时会去看看,万一能挑到自己喜欢的特价品呢。”网购达人LEO表示,反正每天看一些网站的团购已经成为习惯,以后估计再加一项安排,每天看看“品牌特卖场”。

  与普通的网购相比,淘“尾货”可有所不同。“相比其他特卖平台,当当网‘尾品汇’重点在名品大牌过季尾货特卖,不过商品库存有限,将采取‘闪购’的模式,对于20分钟未结款的订单将自动清空购物车。这种限时特卖的模式与当当服装商城的当季新品销售模式区别开。”当当网内部人士对此解释。

  一向高调的京东显然在特卖上,也早有打算。触电网创始人龚文祥则在微博上说,有供应商爆料说:京东或将于近期涉水上线特卖模式,京东内部称为闪团。商家提报产品,要求名品,要求超低价,内部先进行筛选,一个原则,最低价。然后通过比价的方式选出全网最低价,总之就是谁最低谁就上,目前商家后台已更新上线通知。

  随着当当、京东的接连进入,近日,天猫副总裁少龙也表示,今年天猫将为企业尾货开通品牌特卖频道,加入“特卖”阵营。

  特卖“拼价格”

  天猫+聚划算被封“齐天大剩”

  就如同京东的筛选要求中提到的“最低价”,谁报价最低谁上线已成为电商们进军“特卖”,吸引买家的撒手锏。

  凡客显然在4月和李宁公司的合作中尝到了甜头,19元、29元一件的“超低价”是取得这场闪购战胜利的主因,也得到了不少买家的认可。“上次我还抢购了好几件,总共花了100元都不到。”杭州的童小姐告诉记者,网上特卖还是比较划算的。

  这场品牌服装的价格战估计会越来越白热化。凡客诚品CEO陈年在微博上表示,“应尽快推动降低扣点,5%为上限,不能更高了。”业内人士表示,“库存即王道,要把生意做大,就得拼低价。”

  数据显示,截至4月17日,纺织服装业已公布的2012年年报的上市公司有50家,库存合计约570亿元。

  相比2011年,库存增加36.09亿元,同比增长6.76%。面对目前一些网站给出的“跳楼价”,我们不得不说,服装品牌商们可真是挥泪甩卖啊,电商也是下了血本为服装积压库存谋出路。

  好玩的是,网友给电商平台们论资排辈,封了称号,如齐天大剩级别:天猫+聚划算势不可挡;斗战剩人:唯品会和京东;必剩客级别:当当(尾品汇)、凡客(品牌特卖)、亚马逊(Z实惠);剩斗士:聚尚、ihush、天品、一号商城等。

关键字: 特卖 李宁公司
责任编辑: 房小葵
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