HTC仍处于动荡期:旗舰手机恐难解决所有问题

2013-05-10 13:49:27  来源:新浪科技

HTC One旗舰手机

  HTC One旗舰手机

  导语:国外媒体今天撰文称,由于迟迟未能推出明星产品,HTC近两年的智能手机市场份额逐步萎缩。虽然最新一代HTC One旗舰手机已经广受好评,而且HTC公司本身的财务状况也比较乐观,但仅凭这一款手机,或许难以扭转该公司的颓势,还要解决一些更根本的问题。

  以下为文章全文:

  不到两年前,HTC还是一家在美国市场击败苹果公司的中国台湾企业。这家曾经的代工厂商在2011年第三季度,成为全美销量最高的智能手机制造商,通过机海战略拿下了美国24%的市场份额。两个月后,它的厄运开始了:iPhone 4S的发布对HTC造成了痛击,迫使该公司将当季营收预期下调20%多。而当时,那个季度已经过去一半。

  自那以后,苹果公司和三星电子便成为智能手机市场的领头羊,世界各地的消费者都在争相抢购这两家公司的产品。而HTC仍在出售价格和品质各异的设备。据美国市场研究公司IDC测算,由于缺乏明星产品,该公司的全球手机 出货量份额在过去的一年半里萎缩了60%多,从10.3%降至4.2%。

  4月8日,该公司发布的季度利润只有8500万元新台币(约合290万美元),同比骤降98%,主要原因是该公司的旗舰智能手机HTC One推迟发布对营收造成了冲击。该公司5月2日预计,营收将同比下滑23%。“市场已经改变,这令我们有点始料未及。”HTC CEO周永明提到消费者对iPhone和Galaxy等品牌手机的追捧时说。

  周永明现在希望借助HTC展开反击,这款手机终于在4月19日登陆美国市场。这款Android手机采用金属外壳,设计十分时尚,已经获得了媒体的一致好评。这款手机的屏幕分辨率高于iPhone 5,而且配备前置立体声扬声器,摄像头在低光照环境下也有很好的表现。

  当黑莓和诺基亚等厂商未能对苹果公司或三星电子构成挑战时,HTC已经占据了上风。尽管前几个季度业绩惨淡,但HTC仍然拥有16亿美元现金,长期债务为零。该公司从未出现过亏损,而且为了保留现金,已经将股息下调了95%。

  周永明的计划能否成功还要取决于HTC是否已经度过了内部动荡期。据多位前任和现任员工以及供应链知情人士透露,经过了一年多时间,这位CEO才最终同意放弃一直以来采用的黑色手机外壳,效仿苹果公司和三星电子的模式。不仅如此,HTC两年来至少流失了6位高管,包括设计和营销主管。

  周永明表示,他已经改善了生产,增加了营销预算,而且还将鼓励新创意。他提到HTC One时说:“如果我们不让大家发挥自己的创意,怎么能推出这么有突破性的产品?”

  但投资公司Sapphire Capital Partners董事卡尔文·黄(Calvin Huang)却认为:“即使HTC One是一款好产品,也无法改变周永明和他的管理团队的根本问题。”(书聿)

责任编辑: 豆豆
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