任天堂被指反应迟钝:示好移动游戏能否得救赎

2013-05-10 09:04:02  来源:IT商业新闻网

  【IT商业新闻网讯】(记者 沈宣)在移动互联网时代的冲击下,任天堂正在饱受“煎熬”。

  据IT商业新闻网了解到,今年第一季度,任天堂仅售出345万部Wii U游戏主机,低于公司预期的400万部。此外,3DS掌机在日本以外地区的销售情况也令人失望。

  任天堂CEO岩田聪(Satoru Iwata)上周宣布,将支持游戏内交易和基于订阅的游戏付费模式。看的出来,任天堂有心对自身进行改变,但是此次的解决方案被业界指摘为:治标不治本。

  有业内人士称,如果任天堂认为这就是玩家对当代游戏机的真正期望,那就是大错而特错。

  业绩低于预期:市场反应迟钝成致命弱点

  日本任天堂在全球电子游戏界中地位和影响力曾经达到令所有竞争对手只能对其望尘莫及的地步,然而面对电子游戏新的发展趋势任天堂却缺乏敏锐的市场嗅觉,这或将导致任天堂最终被市场边缘化甚至淘汰。

  任天堂首席执行官岩田聪也已经觉察到企业在全球电子游戏行业中所面临的巨大压力,其在上周曾经表示他支持在游戏内置交易平台并允许用户通过按期订阅的方式为所玩的游戏付费。

  不过岩田聪的表态并不被业内人士看好,他们表示如果任天堂认定增加交易平台和改变付费方式能够完全满足游戏玩家的消费需求的话,那么其恰恰说明任天堂对于市场行情缺乏明确和清楚的认识,由此任天堂也就无法拿出明智的办法应对所面临的挑战。

  数十年来任天堂一直被同一个问题所困扰——任天堂对于游戏市场的变化以及最新的游戏潮流其实非常清楚,但其在研发产品时却完全忽略自身已经掌握的资讯。任天堂本来可以研发出轻松简单,适合家庭成员共同玩乐的游戏,然而最后的结果确是企业所推出的产品不仅违反常理,甚至与市场潮流背道而驰。

  自从2001年任天堂推出家庭游戏机Gamecube之后,任天堂在网络游戏和娱乐特色游戏市场就失去了同其他竞争对手平等竞争的机会。就在Gamecube面对激烈的市场竞争不知所措之时,微软Xbox和索尼PlayStation早已被玩家们玩的风生水起。而与之相比,任天堂产品最大的问题便是没有吸引大众的亮点。

  任天堂缺乏应有的市场嗅觉还体现在另外的地方。

  比如,当微软和索尼改换发展方向着力打造客厅游戏机时,任天堂的反应竟然是固步自封甚至对市场大环境心生抱怨,而最大的问题则是任天堂迟迟不肯承认电子游戏市场的发展方向已经发生巨大的转变。任天堂最新的推出Wii U视频游戏机可以称得上任天堂展示其创新游戏理念的明星作品,然而Wii U受欢迎的程度却低于任天堂此前的预期。有观点指出,Wii U的触屏控制对于普通消费者来说太过复杂,此外其在技术创新方面又不及其他竞争对手的产品,例如微软的体感游戏机Kinect。

  向移动游戏伸出橄榄枝能否救赎?

  来自Japantimes的报道称,任天堂内部员工(匿名)透露任天堂打算“改进”(modify)新主机Wii U,令智能手机 应用能够便利地在Wii U上运行(并出售)。

  该接近任天堂的人士透露,任天堂正在改进旗下主机软件,以便能够兼容智能手机应用程序。同时,公司还在向外分发转换软件,以便让智能手机应用更容易的转化到Wii U版。这意味着任天堂将利用手机上广大的软件资源扩充Wii U贫乏的应用软件库。

  值得一提的是,去年任天堂就已经同Unity达成协议,允许Unity以及第三方来制作游戏,并会审核他们的作品并发布至网络。

  任天堂Wii U于去年年末发售,起初公司预计这款主机能够在今年3月份结束的财年内发售550万部,不过后来在各种因素的作用下预期一降再降,最后仅贩出345万部。

  任天堂社长岩田聪在上周表示这是由于“至今没能向顾客传达Wii U的价值”所致,称“有些人会错认为Wii U仅是Wii带了个新的控制器,而另一些人还在认为Wii U的GamePad控制器仅是Wii的一个附加配件,我们为没能让顾客认识产品而深感责备。”

  关于任天堂对于移动游戏的态度,北美分部总裁兼COO Reggie Fils-Aime曾表示:“《愤怒的小鸟》(Angry Birds)是一部拥有优秀游戏体验的作品,但这是在将其与那些数量成千上万、只卖1、2美元的作品进行对比的前提之下。我认为这些作品的存在会为消费者营造这样一种心态:认为这样的游戏内容应当只卖2美元。”他没忘了顺便对部分移动游戏表示蔑视:“我认为一部分游戏卖1到2美元都着实过高了。”

  一转眼已经过去了两年多,这两年间任天堂寄以厚望的Wii U主机经历了从生产到发售再到销量不佳的过程,任天堂的心态和公司的经营方针总要对环境和形势的变化做出回应。

关键字: 任天堂 GamePad
责任编辑: 房小葵
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