安卓平板一季份额反超苹果:需提升产品忠诚度

2013-05-09 14:08:45  来源:通信信息报

  本报实习记者 游寰臻

  自iPad发布以来,苹果公司在平板电脑市场一直占据主要地位,Android紧随其后,但是最近这种局面已经发生了改变。据市场研究公司IDC的研究报告称,2013年第一季度全球平板电脑出货量为4920万台,同比增长142.2%。苹果iPad出货量为1950万台,增长了65.3%。运行Android操作系统的平板电脑的市场份额超过了苹果的iOS平台。

  众Android平板厂商压低产品价格换取一定的市场份额,但是这种做法将直接导致其品牌认可度的降低。要想全面赶超苹果,厂商不仅仅要在市场份额上下功夫,更要在内功方面做足文章,以质量来搏市场。

  安卓平板电脑市场份额超越苹果

  世界正在渴求更便宜的iPad替代品,因此Android生态系统的原始设备制造商积极响应,提供精心设计的实惠产品。根据IDC统计数据显示,iPad正在以惊人的速度丢失市场份额,因为人们开始认识到Android平板电脑在功能上有和iPad相同的竞争力。

  根据IDC统计数据显示,截至2013年第一季度,Android平板电脑的出货量达到了2780万台,所占市场份额为56.5%;而iOS排在第二位,出货量达到了1950万台,所占市场份额较去年第一季度的58.2%下跌至39.6%;微软的Windows和Windows RT平板电脑也经历了成长,出货量分别为160万台和20万台,所占市场份额分别为3.3%和0.4%,比2012年第一季度增长2%以上。

  许多Android平板电脑制造商都经历巨大的增长,有的增幅甚至超过了100%。不过在单一厂商市占率方面,冠军仍属于苹果,三星、华硕、谷歌仍然落于苹果之后。其中,三星2013年第一季度平板电脑市场份额为17.9%,平板电脑出货量为880万台,与苹果的1950万台出货量还是有一定的差距。而排名第三至第五的品牌分别为:华硕的5.5%、亚马逊的3.7%以及微软的1.8%。

  苹果之所以能保持市场份额领先,主要是由于消费者对iPad mini的需求;华硕的平板电脑出货量突然跃居第三,这在很大程度上要归功于谷歌的Nexus 7;亚马逊下滑到了第四位,其有关机构认为,其中的问题主要在于该公司高度依赖季节性的产品周期;值得一提的是,微软Surface RT和Surface Pro的总出货量达到了90万台,这帮助该公司首次跻身至榜单第五位。

  安卓系机海战术PK苹果

  尽管苹果仍是全球第一大平板电脑厂商,但其市场份额增幅却不及位居第二的三星。纵观同比增幅,不难发现苹果同比增长65%,但三星同比增长282%,华硕同比增长350%,亚马逊同比增长157%。三家平板电脑厂商增幅大大超越了苹果,这也是安卓平板电脑市场份额超越苹果最为直接的因素。

  而安卓和苹果份额的此消彼长不仅仅是因为增幅上的差距,其更大的原因在于竞争上的的加剧。从谷歌Nexus 7到三星Galaxy Note 8.0,安卓系平板层出不穷,而苹果一直靠iPad以及iPad mini打天下,丰富性上远不及安卓。

  在2012年下半年推出以来,第一代Nexus 7累积出货量已达到400万-450万台左右。谷歌和华硕已经准备在5月份发布第二代Nexus 7,采用高通处理器,并在7月将大规模出货。

  三星也面向7英寸市场。三星近日宣布推出Galaxy Tab 3系列首款产品—Galaxy Tab 3 7.0,其采用的是Android 4.1操作系统。这仅仅是三星Galaxy Tab 3系列的首款产品,接下来三星还将推出更多款Galaxy Tab系列平板电脑。三星此举意在继续扩张Android系统平板阵容,以期可以正面抗衡谷歌Nexus7及苹果iPad mini。

  欲超越苹果仍任重道远

  虽然在平板电脑市场份额上,Android已打破苹果一家独大的局面,但是想要全面超越苹果公司,仅在市场份额上下功夫是远远不够的。

  首先,由于苹果产品售价普遍高于其他公司的同类产品,其营收仍为市场最高。据媒体最新报道,去年苹果公司仅iPad业务的营收就为320亿美元,并占据平板电脑市场60%的份额。并预计2013年iPad和iPad mini销售额将达到460亿美元,部分季度的增幅可能将高达75%。

  其次,安卓平板的品牌认可度还远不及苹果。iPad mini的推出,弥补了苹果公司在7英寸平板市场的空白,但也加剧了日益受欢迎的7英寸平板的竞争,而对应的Android设备不得不降价销售。这种通过降低价格来拉升市场份额的做法,直接导致Android平板的品牌认可度降低,以及消费者产品忠诚度荡然无存。不仅如此,消费者也受此影响普遍认为,价格频繁跳水的Android平板毫无保值的可能性,不值得他们花钱购买。

  在 Forrester的调查中,苹果产品仍然是企业用户首选的产品,它的市场份额为26%。排在第二位的是Windows 8,其市场份额为20%。Android软件的市场份额仅为11%。由于针对iOS系统的恶意软件比Android系统的少,虽然苹果平板的消费市场可能趋于饱和且份额下降,但企业、政府机构和教育领域更愿意购买iPad和iPad mini产品,企业市场需求更加强劲。在企业市场这一点上, Android平板电脑的竞争力根本无法与苹果相提并论。

  在竞争日益激烈的平板电脑市场中,各大厂商的生存空间已越来越小,提高市场份额虽当之首选,不过降低价格的同时,如何保证品牌的认可度,提高产品的性价比以及在产品营收方面提升利润率也同样重要。Android平板在市场份额一片繁荣,但是要想在品牌、利润、应用等诸多方面全面超越苹果仍然任重道远。

关键字: 安卓 谷歌 平板电脑
责任编辑: 房小葵
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