HTC借运营商撬高端市场 品牌影响力弱难扭颓势

2013-05-09 13:53:32  来源:通信信息报

  本报记者 林憬辉

  终端厂商与运营商之间的合作一直是电信市场的主要话题之一。日前,在手机市场竞争中,日渐式微的台湾终端厂商HTC在北京正式发布年度旗舰手机HTC One,并且该款手机将针对国内三大运营商分别推出定制版本。此举被业界视为HTC将加强与运营商合作,补强渠道短板的重要举措。然而,面对三星和苹果的左右夹击,HTC仅仅依靠与运营商的合作就能为HTC One打开高端市场?恐怕结果并非HTC想象的那么简单。

  HTC财报警钟常鸣

  被业界视为谷歌Android阵营“三剑客”之一的HTC,这两年来可谓“王小二过年,一年不如一年”。HTC最近的一期财报显示,2013年第一季度,HTC的当季营收由去年同期的678亿元新台币减少到428亿元新台币,同比下滑36.9%;净利润方面,2013年第一季度HTC净利润为8500万元新台币,更是较去年同期大幅下降91.5%。

  值得注意的是,HTC这8500万元新台币的季度净利润不仅大大低于之前分析机构汤森路透18位分析师给出的4.675亿元新台币的预测,也创下HTC自2004年公布季度利润以来的最低。

  曾几何时,HTC也曾交出漂亮的季度财报。以2011年为例,HTC一季度营收达1041.6亿元新台币,净利润148.3亿元新台币;二季度营收达1240亿元新台币,净利润175亿元新台币;三季度营收达1358.2亿元新台币,净利润186.8亿元新台币;四季度营收达1014亿元新台币,净利润110.2亿元新台币。如果算上2010年,可以说HTC在那两年的日子过得“相当滋润”。

  然而,到了2012年,HTC的发展形势就开始急转直下。这一点在财报上也得到了充分的体现。HTC在当年一季度的营收为677.9亿元新台币,同比下滑34.9%,净利润为44.6亿元新台币同比下滑70%;到了二季度,营收和净利润分别为910.4亿元新台币和74亿元新台币,同比各自下滑了27%和57.8%;在三季度HTC的形势仍未有改观,营收和净利润下降到702亿元新台币和39亿元新台币;四季度更是跌到营收600亿元新台币,同比下降41%,净利润10亿元新台币,同比下滑91%。

  欲借力运营商补渠道短板

  2012年HTC陷入的发展困境是其企业多年发展过程中埋下隐患的集中爆发。如在产品策略方面,HTC紧靠Android阵营大打“机海”战略,但是没有“明星”产品失去了市场拓展的重心;市场营销方面,在没有强力旗舰手机 的情况下也没有邀请人气明星作为产品的形象代言人,缺少市场亲和力;产业链方面,HTC与主要竞争对手苹果、三星相比更是相形见拙,之前业界就有传闻HTC One延迟上市的原因就是HTC One的音圈电机和摄像头模块存在产能不足。

  这些发展中凸显的问题,HTC显然已经意识到了,并且正在做出调整。在产品策略上,HTC一面继续巩固与Android的合作,一面靠拢微软Windows Phone系统,减少单系统发展的风险,并且蓄力推出HTC One手机,走精品战略。市场营销上,HTC也一改以往低调的份额,此次HTC One手机就请来五月天、王力宏等明星助阵推广。渠道推广更是HTC重点发力的领域,在国内发布的HTC One将针对三大运营商分别推出定制版本,且均支持双卡双待功能,力求满足用户的需求。

  可以说,HTC很多发展策略上的调整在此次HTC One手机的推广中得到体现,从中足以看出HTC对HTC One寄予的厚望。反之,HTC One也可以说是检验HTC发展策略调整的试金石。

  寄望HTC One绝地反击“有点悬”

  HTC One的推出不仅是HTC转变发展策略的重要一步,也事关HTC随后几个季度的财报表现。在最近的一次财报说明会上,HTC首席执行官周永明表示,看好HTC One成为宏达电的一个好的开始。宏达电未来将继续强化品牌形象,展望第二财季,营收将达到700亿元新台币。

  定位高端市场的HTC One不仅要挑战三星Galaxy S4,更要准备迎接可能在今年秋季甚至更早上市的Galaxy Note 3、iPhone 5S的冲击,甚至诺基亚、摩托罗拉、小米、华为、中兴等终端厂商推出的高端机型也有可能分流HTC One的潜在用户。因此,能否实现700亿元新台币的目标,HTC还要问问三星、苹果等竞争对手们能否答应。

  目前的手机高端市场,产品的价格、性能、外观相差无几,用户选择考虑更多的是终端厂商的品牌影响力。而在这方面HTC并无优势,最直接的体现是HTC在智能手机市场的占有率。据市场调查机构IDC统计显示,HTC在全球智能手机市场的占有率,已经由2011年第三季度的10.3%,沦落至如今的不到4.2%。

  此外,在产业链合作中,HTC的品牌影响力也在走低。之前,HTC One部件的产能不足,业界就有分析是部分供应商认为HTC已经不再是顶级手机品牌,所以开始不再重视HTC。

  因此,HTC若想依靠HTC One重回顶级终端厂商的行列还需付出更多的努力。

关键字: HTC 运营商 旗舰手机
责任编辑: 房小葵
三项金融改革加快推进 或释放最大红利
随着利率市场化改革进一步推进、人民币汇率进入均衡区间、人民币资本项目可兑换改革的进一步深化,以及存款保险制度的建立和实施,中国经济正步入对外开放的转型期。
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题