诺基亚HTC业绩将提升 摩托罗拉移动前路未卜

2013-05-07 08:18:48  来源:通信信息报

  “舞榭歌台,风流总被雨打风吹去”,诺基亚、摩托罗拉与HTC这些经曾在手机市场上建下丰功伟业的巨头们,如今个个落寞不堪。近日,各大手机厂商一季度财报纷纷出炉。诺基亚净亏损3.55亿美元,摩托罗拉移动亏2.7亿美元,HTC利润再创新低……

  移动互联网的大浪,将三星和苹果送到了浪尖,也将以诺基亚为代表的老牌巨擘重重拍到沙滩上。它们或者错过了市场发展的最佳时机,以致在追赶的路上艰难跋涉,譬如诺基亚;或因经营不善寄人篱下,缺乏明确的发展策略,逐渐被市场和用户遗忘,譬如摩托罗拉;再或者,曾经以款款产品在市场上惊艳,但惊鸿一瞥之后,因种种失误跌下深渊,光芒渐暗,譬如HTC……白浪滔天,淘沙的过程依然在继续。“来者犹可追”,失意者们各寻出路,备战新品,改善经营,能否在汰弱留强的残酷竞争中存留,接下来这一轮竞争至关重要。

  老牌厂商一季度业绩惨淡

  诺基亚、摩托罗拉与HTC交上来的成绩单都不太光彩。

  先看诺基亚。诺基亚2013年第一季度财务报告显示,诺基亚该季度实现营收58.5亿欧元,同比下降20.4%;净亏损为2.72亿欧元,同比收窄70.7%。具体到智能手机业务方面,诺基亚2013年第一季度智能机营收为11.6亿欧元,同比降32%;共销售610万部智能手机,其中Lumia系列560万部,塞班产品50万部,智能手机销售量较去年下滑49%,较上季度下滑8%,但Lumia销量较上季度增加27%。总体来看,诺基亚虽然亏损同比收窄,经营状况有所改观,但仍在亏损的泥淖中挣扎,智能手机业务依然未见明显起色。

  最惨不过摩托罗拉。自被谷歌收入麾下之后,摩托罗拉的日子从来就没好过。近日,其“东家”谷歌发布了一季度财报,数据显示,摩托罗拉移动第一季度营收10.2亿美元,远远低于上年同期的30.8亿美元,同比下降66.9%。据了解,第一季度归属于摩托罗拉移动的运营亏损为2.71亿美元。这一两年来,裁员、关停、转让、亏损已经成了摩托罗拉移动的代名词。没有重磅产品,没有新的规划,没有好的业绩,摩托罗拉移动不仅自身地位难保,还拖累了谷歌的发展。

  HTC的一季度财报也不尽人意。其4月初发布的2013年第一季度财报显示,HTC第一季度未审计净利润为285万美元,低于汤森路透18位分析师给出的4.675亿元新台币预测,也创下HTC自2004年公布季度利润以来的最低。

  不幸的厂商各有各的不幸

  俄国作家列夫·托尔斯泰有句名言:幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭却各有各的不幸。用在手机市场,这句话同样贴切。成功者如苹果三星,不过长于创新,精于营销;而落寞如诺基亚、摩托罗拉者,却各有各的辛酸与无奈。

  世人对于诺基亚衰落的感慨和唏嘘已经太多。遥想当年,诺基亚在手机市场是何等辉煌,用业内人士的话来说,市场占有率居高不下、营收状况非常良好、产品受欢迎程度无出其右者。如今,环绕着诺基亚的鲜花已经凋零,掌声已经消失。看看眼下的诺基亚,裁员、卖楼、屡被唱衰,完全不复当年“谈笑间樯橹灰飞烟灭”的豪情。老家的芬兰工厂关门大吉,总部大楼人去楼空,中国上海的旗舰店成为历史,奢侈品牌Vertu卖于他人……凡此种种,不过都是其创新不足,对市场反应过慢本质反映出来的表象。此前赖以打拼江山的塞班不堪大任,逐渐退出历史舞台;与微软合作打造的搭载WP系统的Lumia系列产品虽然在市场上引起了一定的关注,但远未到可以支撑起诺基亚智能手机 大厦的程度;时下大热的平板电脑、平板手机乃至智能手表领域,诺基亚尚是空白。青黄不接,产品断层,诺基亚面临的挑战还很多。

  “相逢不用忙归去,明日黄花蝶也愁”,想想摩托罗拉当年书写下的经典与辉煌,再看看其今日的落寞与凄凉,着实让人感慨。同为失意之人,诺基亚的命运尚掌握在自己手中,而摩托罗拉却已经成为谷歌的牵线木偶。自被谷歌收购后,摩托罗拉虽背靠安卓掌门人这棵大树,却似乎没有受到任何特别优待。屡屡裁员,没有重磅产品推出,机顶盒业务被卖,甚至有传闻其手机业务也将被华为接手,似乎专利被谷歌吞尽后,摩托罗拉就再无可用之处。

  用“兵败如山倒”来形容HTC的发展再合适不过了。这家来自中国台湾的厂商2010年全年和2011上半年在智能手机市场上的表现堪称惊艳,2011年其在全球手机市场份额一度达到15%,与三星、摩托罗拉并称“安卓三剑客”。但谁曾想到,这样的艳丽真的成了惊鸿一瞥,2011年下半年开始,HTC的发展形势开始急转直下,颓势一直延续至今。新一季度业绩不佳,业界的分析是新旗舰HTCOne因为组件原因迟迟无法全面上市,错过了最佳销售时机,对业绩产生了负面影响。实际上,HTC的问题由来已久,产品定位不明确,营销策略不奏效,都是深埋在HTC发展之路上的炸弹。

责任编辑: 川夏
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