传媒巨头借原创节目挺进网络广告市场

2013-05-06 14:34:49  来源:新浪科技

  导语:5月6日出版的美国《纽约时报》印刷版刊文称,为了迎合网络视频的发展趋势,并应对传统横幅广告的收入下滑,各大传媒巨头都在积极发展原创网络视频内容,希望借此提升广告价格,从而获取更多收入。然而,由于内容种类过多,有可能会分流原本就不够集中的受众,导致这种模式的前景存在很大的不确定性。

  以下为文章全文;

  原创视频蔚然成风

  所有人都想进军“演艺界”,而现在,似乎所有人都已经如愿以偿——至少是在网上。

  包括报纸和杂志在内,各大数字和传统传媒巨头多年来都在互联网上打造自己的视频业务。但长久以来,这些的视频内容似乎都摆脱不了预算不高、设备不精、制作不良的怪圈。

  但上周,康泰纳仕、《华尔街日报》、Univision等大型传媒公司,却首次为广告主推出了一系列原创节目。而雅虎和Hulu等早已涉足网络内容领域的企业,也宣布将大力扩展业务触角。

  因此,网民们将得以欣赏一大批全新的互联网节目——11个来自雅虎、14个来自AOL,还有30个来自康泰纳仕。在其中一档节目中,时尚杂志《Vogue》的编辑哈密什·鲍尔斯(Hamish Bowles)将带着观众到全球各地购物。

  Hulu的4档原创节目有一档名为《面具之后》(Behind the Mask)。该节目自我定位为“喜剧纪实系列剧”,瞄准的是体育吉祥物的世界。

  这些公司之所以行动如此迅速,是因为他们相信观众现在已经习惯在手机和平板电脑等设备上观看节目,从而模糊了传统电视和互联网视频之间的界限。

  但这些公司如此卖力还源于另外一个重要因素:他们可以针对视频广告收取远高于传统横幅广告的价格,后者的价格已经被快节奏的购买算法压得很低。

  广告主还在将传统显示广告的资金转投到Facebook等网站上,以期吸引大量受众。传媒公司上周在一次名为Digital Content NewFronts的广告行业会议上向业内高管示好,一些原本不以原创节目著称的公司也在努力说服广告主赞助他们的节目,甚至是赞助整个频道。

  受众群体或被摊薄

  然而,尽管优质内容数量正在增加,但能否赢得资金的青睐还难下判断。据美国市场研究公司eMarketer测算,2013年美国数字视频广告行业虽然仍将增长,但规模只能达到41.4亿美元,远低于电视广告市场的663.5亿美元。

  很多广告主担心,随着这么多的内容通过这么多平台推出,单一节目的受众群将会进一步分化,受众规模也将进一步减小。

  全球最大媒体购买和规划代理机构Group M首席投资官里诺·斯坎佐尼(Rino Scanzoni)提到新内容的激增时说:“我不在乎你的‘注意范围’有多好。我感觉界限正在越发模糊。”

  为百事可乐和日产汽车等企业代理广告的OMD公司首席数字官本·温克勒(Ben Winkler),则将这种新内容称作是一种“极端情况下的有线电视”。

  “我们正在谈论范围极窄的电视,甚至可以说是一种小众电视。”他说,“如果你只能接触到100个人,还值得投入这么多时间和精力吗?”

  在对这种优质视频大举下注的公司看来,由于内容的制作成本更高,因此理应获得更高的广告收入。

  AOL便是其中之一,该公司CEO蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)在一次采访中说:“消费者将很快接受视频。各大企业都在大举投资设备和网络,同时积极招募创意人才,以参与到这一媒介中。另外,还有很多投资用于衡量广告效果。所以我认为这个行业将会爆发。”

责任编辑: 豆豆
三项金融改革加快推进 或释放最大红利
随着利率市场化改革进一步推进、人民币汇率进入均衡区间、人民币资本项目可兑换改革的进一步深化,以及存款保险制度的建立和实施,中国经济正步入对外开放的转型期。
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题