盘点网页游戏发展阻碍 同质化成首要问题

2013-05-06 13:31:00  来源:赛迪网

  2012年,包括社交类游戏在内,网页游戏经营收入约为122.5亿元人民币,占整个游戏产业产值的11.2%,比2011年的49.5亿元增收73亿。这样繁荣的市场,自然引发投资者们蜂拥而入,一时间页游新产品迭出不穷,造就出繁荣景象。但这也被不少冷静的从业者视作“产值泡沫”,呼吁整个行业要重视良性发展。

  随着页游多年的发展,渠道巨头们完成了跑马圈地,在分成比例上压榨游戏开发者。页游产品同质化竞争激烈,赚钱的产品寥寥,这种状况在2012年尤甚。现在,我们来盘点下阻碍中国网页游戏行业发展的七大障碍。

  1、网页游戏产品过剩、同质化严重。网页游戏的市场收入还在增长,用户数量也还在持续增长,但用户数量的增长速度已经开始放缓,显然已经过了以量取胜的粗放型竞争时代。

  网络用户已经开始选择精品的时候,很多商家和游戏企业还没有意识到粗放型竞争的老路的危险,不断以量取胜,将游戏匆忙投入市场,最终导致网页游戏的整体市场存活率占比不足10%,获得较高收入的网页游戏产品数量占比还不足6%。

  长此以往导致网页游戏生命周期短,提高输出,导致产品过程,恶性竞争。市场的走向因用户的习惯而定,如今已经渐渐从数量走向质量的选择中来,多数网页游戏企业还相对滞后,还在继续走粗放型竞争的老路,势必将渐渐导致游戏黏度低,留不住玩家,随即慢慢淡出玩家的视野。

  2、企业运营管理模式不健全,低俗营销屡禁不止。门槛低导致网页游戏开发商、运营商素质参差不齐,难免出现法律意识淡薄,容易走向一些极端营销推广迅速提升影响力的效果,诸如:以暴力、色情为卖点的游戏宣传片、微电影、海报。

  以山寨热门电视剧、电影、游戏截图为幌子的网络广告。不仅在国内如此,而且在海外游戏推广中也如法炮制,造成极其恶劣的影响。报告中还以2012年以不雅照女子的照片作为低俗推广方式的案例,并呼吁相关部门治理。低俗现象暴露了我国网页游戏行业存在急功近利的浮躁心态,无视道德与王法将严重阻碍我国网页游戏高品质的发展。

  3、网页游戏缺乏对推广渠道的控制力。市场急速扩张,竞争压力加剧,推广成本大幅攀升,报告中做了一些数据统计:2012年,网页游戏单个用户成本已经从之前的1元以下快速攀升至当前的5元以上,甚至高达8元。

  联营模式的给成本控制的障碍,小网站等不易管理和控制,用户质量走下坡路,甚至出现作弊导致广告购买效果萎缩。控制力的丧失导致网页游戏对于成本压力的加剧中面对利润必然会铤而走险,甚至不惜作弊,但是这样的循环将让更多商家失去信心。

  4、网页游戏用户流失率高、产品黏性低。网页游戏用户积累的规律,一般要2-3月才能进入用户规模和营收峰值。然后通过游戏产品的题材和类型不同,高峰期到达时间不一,列举了传统RPG游戏、SLG类游戏和ARPG游戏等三类游戏。道出了行业评估网页游戏产品生命周期相对较短的重要原因。

  5、资金短缺,网页游戏企业发展急功近利。如今强化PK,拉高ARPU值的做法,已经被网页游戏企业在发展初期充分运用,网页游戏的ARPU值目前已经达到较高水平,上涨乏力。而通过提高用户付费率方法来提高市场收入,又缺乏精品化的产品支撑。尽管网页游戏成为中小企业创业的热土,但是面对资金等问题还是不容忽视的,否则大量网页游戏同质产品泛滥,将会对后续网页游戏市场的健康发展不利。

  6、网页游戏企业海外上市遇阻。第一是,对于网页游戏企业上市估值偏低;第二,低俗化的宣传策略被联营的互联网入口无限放大,受到有关部门的整治;第三,分析了当下网页游戏的劣势在于:生命周期、产品过剩、精品化匮乏、同质严重。认清楚主观和客观原因才能让我国网页游戏企业海外赢得更大的市场和利益。

  7、网页游戏缺乏针对海外市场的产品和本地化的研发力量。产品本地化不足、实力阻碍游戏国际化的研发、销售范围有限时间积累问题暴露导致退市风险。缺乏针对海外市场的产品和本地化的研发力量。

  想要改变目前的行业现状,业内专家建议厂商首先不应想着如何营销、推广、拉动用户消费,而应该切切实实回归到产品内容,优先用户体验。将车造好造豪华了,还怕找不到买主?好的产品才能引起共鸣,提升用户留存率。

责任编辑: 豆豆
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