华为学小米手机:麦芒or盲卖?

2013-05-02 08:19:57  来源:钛媒体

华为学小米手机:麦芒or盲卖?

  4月26日中国电信、华为、腾讯“三强联手”共同推出了年轻手机品牌“麦芒”,并发布了首款旗舰新品——麦芒A199手机。就整场发布会而言,完全没有关于产品性能的介绍,羽泉的出现甚至使得现场俨然就是一场学生音乐会。从仅有的一些资料来看,华为、中国电信精心策划的这场发布会或将无法达到他们的预期。

  被改掉的新闻稿

  笔者发现,到场记者手中拿到的新闻稿都有人工改动的痕迹,而且改动是在文章的第一段文字。事实上,这对媒体来说并不寻常。通常来说,如果按照新闻来讲,这个段落就是导语,是全文最重要的部分。并且,一份新闻通稿提供给媒体前,一定是经过了多重修改,才能最终定稿。而在现场能够改动的人,显然是受到了企业的授意,具体的改动则公关所为。

  原文称,这次要发布的是一款名为“麦芒A199”的手机产品。被改动后增加并强调了了发布年轻手机品牌“麦芒”。由此可以看出,单独的一款手机产品并不足以让这三家不同领域的厂商走到一起,而品牌的作用则是更关键的,或者说是华为最需要的。

  首先,华为最初的手机产品并没有一个响亮的品牌名称,而后来命名的如Ascend等产品系列名是英文,并不方便本土的消费者。其次,小米的粉丝文化使得中国的终端厂商不得不开始为自己的簇拥找到一个归属,华为已经有了花粉团,不过这显然并不如小米更加具象。

  对电信来说,其实也是如此。虽然针对年轻人推出了“天翼飞young”的品牌,但却显得略为罗嗦。所以当华为和中国电信合作推出针对学生、青年这个特定族群的产品时,就需要一个新的品牌形象。

  “麦芒”这个词能否体现这个族群的特征,仍需要时间考量。但是就在发布会召开不久后,有业内人爆料称,该创意来自其去年为中国电信提供的天翼手机 新品上市整合营销方案,涉嫌抄袭。


关键字: 麦芒 华为手机
责任编辑: 川夏
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