阿里巴巴近6亿美元购新浪微博18%股份 抢占入口

2013-04-30 09:34:11  来源:腾讯科技

  新浪昨日宣布阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博发行优先股和普通股,占微博公司全稀释摊薄后总股份约18%。阿里还获得增持新浪微博股份至30%的许可。这也意味着今年国内互联网界最受瞩目交易尘埃落定,新浪微博暂时不必为盈利问题发愁。

  不过,阿里巴巴战略入股新浪微博一事并非完全利好。一位投行人士对腾讯科技表示,阿里巴巴战略入股新浪微博一事对阿里巴巴是利好,有助于阿里巴巴抢占互联网入口,但对新浪微博来说,仅仅是短期利好,长期问题依然未解决。

  上述人士指出,新浪拥有5.86亿美元,使得新浪微博2到3年内不必为盈利过度商业化,新浪CEO曹国伟暂时保住了地位。不过,新浪微博更应该和百度合作,阿里不是以技术擅长的公司,长期来看,新浪微博产品和技术短板依然存在,外界威胁未能解除。

  阿里巴巴入股新浪微博还带来另一影响,即新浪微博可能成大号的美丽说,充当淘宝的导流量平台,问题是,其他电商公司如京东、易购、腾讯旗下电商易迅等可能会有疑虑,是否继续与新浪微博大规模合作将有很大悬念。

  从现实角度来看,阿里选择与有着巨大流量和用户,而且在移动端做得不错的新浪微博结盟是一笔很好的生意。阿里巴巴抢占了一个重要入口。对百度来说,显然又失一城。百度在移动互联网领域投资太偏保守,导致错失太多机会。

  新浪微博是短期利好

  过去两年来新浪微博饱受质疑,不断有网友质疑新浪微博内容质量出现下滑。有媒体曾尖锐指出,新浪微博顽疾在于业务模式过于单一,且缺乏技术驱动力。盈利压力迫使微博业务初具规模就迅速推行商业化,阻碍产品创新,并降低用户的喜爱程度。

  在新浪微博商业化过程中,微信的快速崛起让新浪微博失去往日风头。截止2012年9月30日,微博用户数量达4.24亿,但平均每天活跃用户仅为4230万,活跃用户仅占用户总量的10%左右。新浪CEO曹国伟坦言,新浪微博受微信影响。

  对于新浪微博来说,其实更需要技术和产品提升,选择百度入股比选择阿里巴巴入股价值高很多。腾讯科技获悉,新浪微博寻求战略入股一事,由新浪CEO曹国伟直接负责,对接阿里巴巴董事局主席马云(微博)和CFO蔡崇信。阿里战略投资新浪微博交易酝酿了半年,期间经历了46次谈判。其中,百度也考虑入股,最终百度错失这一机会。

  从想象空间来说,阿里入股新浪微博最大的想象空间是双方账号打通,每个新浪微博(淘宝、支付宝)的ID,以后不仅能够发微博,还具有更强交易能力。这将远超过之前“新浪微博导入淘宝流量在美丽说、蘑菇街之后排在第三”这样简单的流量意义。

  阿里和新浪微博业务层面早已探讨深度合作可能性。日前新浪微博与淘宝合作上线“橱窗推荐”产品,基于微博用户社交关系和兴趣图谱进行商品推荐。这也是新浪微博在商业化上做出的重要尝试。

  阿里巴巴和新浪也对合作持乐观态度,称双方在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域深入合作,并探索基于数亿微博用户与阿里巴巴数亿消费者有效互动的社会化电子商务模式。这一合作预计三年内给新浪微博带来3.8亿美元营销和社会化电商收入。

  不过,新浪微博本质问题并未获得解决,即如何能提供更好内容,百度搜索能力显然可解决很多问题。以实时搜索服务为例,用户通过百度查询新闻、突发事件、热门话题等关键词,百度在新浪微博数据中进行实时匹配资源,并在搜索结果页面显著位置呈现相关内容。

  这还仅仅是站外搜索,如果百度战略入股新浪微博,也可以极大丰富新浪微博的站内搜索,包括移动端的内容都可获得极大丰富。百度还拥有百科、贴吧、知道等内容,对于微博内容质量不断下降的新浪微博来说,无疑会是提升。

  阿里巴巴还酝酿获得更多新浪微博股份,此次谈判过程中存在分歧,也在于阿里希望全盘收购新浪微博,而新浪方面则希望阿里只是以战略投资者身份进入,并在业务层面与阿里深度合作。阿里巴巴这一意图无疑将让阿里竞争对手对新浪微博心生顾虑。

  PPTV公司CEO陶闯(微博)就表示,京东、苏宁易购、腾讯旗下电商易迅等电商很可能会减少对新浪微博的投入力度,转而去继续寻求其他的互联网入口流量,尤其是移动互联网流量。这对新浪微博显然会是损失。

责任编辑: 豆豆
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