阿里巴巴投资新浪微博:其他电商怎么玩

2013-04-30 07:18:55  来源:新浪科技

  新浪科技特约作者 陈中

  新浪微博与阿里巴巴选择在五一长假第一天宣布了双方的联姻,新浪微博满屏皆是阿里浪的信息。双方联姻在理论上对双方都是极好极好的消息。各有算盘,各取所需。

  我们从几方面来看这个投资交易。

  生意角度:中国好生意

  郎有情,妹有意。从理论上说,这则交易对双方来说没有输家。根据能量守恒定律,此强彼弱。那谁被伤害了?恐怕是阿里巴巴的竞争对手与新浪微博的竞争对手们。

  从数据角度看,根据alexa的数据显示,3%的淘宝用户在访问完淘宝后会紧接着访问新浪微博,3.2%的新浪微博用户在访问后新浪微博后会紧接着访问淘宝网。双方已互为上下游网站。

  对于整个阿里巴巴来说,电商生态与平台已经建立,更需要大流量的用户导入来进行CPS的销售。对于新浪微博来说,真实的用户关系更容易被导入到电商生态进行商品购买。我们看到新浪微博在广告形式上有品牌广告,同时更多的在尝试数据分析与推送。

  阿里需要更多真实流量,新浪微博需要更多收入。CPS的方式是最为轻松的,远比一家一家的品牌广告销售来得容易。

  除了阿里巴巴成为百度的直接竞争对手后,新浪微博也加入了这一竞争行列。因为他们的客户都是中国广大的中小企业。服务形式不一样,但本质上都要从长尾中获得利润。

  阿里巴巴和新浪微博都要准备上市,投资完成后,阿里巴巴的估值加上社会化电商的概念会更好讲,新浪微博与第一大电商平台的联姻后商业化会变得顺畅,这个故事也很好讲。

  投资角度:阿里领先BAT竞争

  阿里巴巴最近两件投资干得极为漂亮,既抢占了入口和平台,还从对手口中虎口夺食。增持UC,投资新浪微博,生生从百度口中夺食。我们知道,BAT是PC端的新三强,蚕食别人墙脚,同时还强大了自己,阿里这一手玩得高效。

  从投资上来看,BAT里数阿里巴巴最为激进和积极。百度动作相对迟缓,除了去哪儿网、近期的PPS之外,几乎没有太多投资出手。腾讯则偏重于守城,投资集中在游戏、电商领域。

  从媒体关系看,阿里巴巴投资新浪微博后,一举拥有了中国传统门户新浪网与社交媒体平台新浪微博的话语权,这算是额外收获。

  电商角度:其他电商怎么玩

  基于微博更真实的个人关系和信息,电商们纷纷将营销战场从传统门户投广告给ip看的粗放型方式转移到更真实的微博等社交阵地。在这方面玩得比较溜的是京东的刘强东。从最初的旧电脑事件,再到西红柿事件,刘强东的个人品牌和京东的知名度得到了相当大的提升。

  现在阿里巴巴进场了,成为新浪微博座上宾,刘强东们会不会有点如坐针毡的感觉?其他电商的广告投放会不会有畏手畏脚?之前有个典型的案例是腾讯拒绝了其他游戏厂商在腾讯投游戏广告的新闻

  被离开,他们最不愿意看到的事实发生了。

  盛大们没有完成联姻新浪的事情,阿里巴巴完成了。在一个双方都需要的时刻,这场霍乱时期的爱情终于来到了。

责任编辑: 豆豆
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