Kindle入华再遇阻 当当免费电子书惹争议

2013-04-29 14:10:42  来源:新浪科技

  谁才是未来国内电子书市场正主

  4月中旬,业界人士原本预计亚马逊Kindle Paperwhite(新一代E-Ink电子书阅读器)会入华。但是一如之前,预期再次落空。不过在4月,电子书市场一点都不寂寞。号称“中国亚马逊”的当当网掀起“电子书全场不要钱”活动,引起了诸多争议和出版社的反弹。

  在亚马逊Kindle入华的预期之下,当当网此时忽施“猛药”,背后有没有暗藏的逻辑关系?有业者对《IT时报》记者说:“当当网虽有‘中国亚马逊’之名,但对出版社先斩后奏的电子书免费令人再一次对它失望,不排除有的出版社非常期待Kindle尽早入华,看看亚马逊能否带来更好的电子书经营模式。”

  Kindle可能在六七月份入华

  “从纸书网络销售数据来看,亚马逊中国远远落后于当当网,同时也排在京东之后,只处于第三的位置,可以说在这方面对当当网已构不成冲击。”数字出版在线联合发起人任殿顺向《IT时报》记者表示,业界对亚马逊的期待,集中于其利用硬件入华后,打通国内读者在纸书与电子书阅读之间的间隔。

  事实上,对Kindle Paperwhite可能在4月入华的传言,作为对手的当当网还是作出不少准备。当当网公关部高级经理于萌向《IT时报》记者证实:“对Kindle入华的相关时间,我们在战略上确有针对性的准备工作和对应策略。”他表示,全场电子书免费的行为就是考虑电子书未来发展的一个举措,目的是促进国内读者对正版电子书使用的习惯,而李国庆近期宣称将推出的第二代电子阅读器,则正是对亚马逊Kindle Paperwhite的正面应对。

  数字出版在线创始人任殿顺告诉记者,现状是亚马逊全球总部在与版署、工信部等就相关资质继续协调:“Kindle 5月入华看起来也够呛,估计更准确的时间应在6~7月份。”

  无疑,根据李国庆此前的表态,假如Kindle Paperwhite到6~7月份才登陆国内,当当网的第二代可触摸阅读器则已抢先登陆市场。“我们有电子书平台的大量内容资源,同时也打造新的硬件,实际已构筑起了一个整体的应用环境,无惧任何竞争者。”于萌认为,当当网在电子书领域的布局,正处于自己预期的轨道。

  时间有利,当当网举措却显失当

  Kindle入华一再延迟,时间,对当当网是有利的。不过百道网CEO程三国认为,事实上当当网错过了不少机会窗口。在国内,现状是电子书销售的比例仍然非常小,以当当网为例,去年图书音像营收32.5亿,而电子书收入则只有300万。近期当当网更表示,三年内电子书对纸质书都无法构成影响,不过李国庆曾直言“亏了也要做。”

  显然,当当网对电子书的卡位和布局意识还是比较浓厚的,但也许正是基于对当前电子书价值还不高的判断,一旦落到具体操作的动作,采取的行为则颇显激进。

  程三国向《IT时报》记者表示,正因当前国内在电子书上还赚不到钱,盗版严重等,很多出版社并不愿意将真正的畅销书电子化,从而影响纸书收入:“出版社愿意拿出来的还是一些类似《海底捞,你学不会》之类的营销型书籍,这类书籍本身的诉求就是为企业树形象,即使被盗版,对企业和作者也未必都是坏影响。但一些真正的‘宝贝’,出版社不可能愿意拿出来让你试验。在这种情况下当当网突然下‘电子书免费’等猛药,出版社的心情不言而喻。”

  “都说当当网与出版社的关系是其撒手锏,包括在纸书销售方面有很多排他性,但事实上合作基础一再被破坏。我认为一旦Kindle入华,这种所谓的和出版社的关系优势不会延续到电子书领域,只要Kindle入华后能迅速建立更合理的电子书盈利模式,出版社未必跟着当当走。”程三国认为,“Kindle入华遇阻其实给了当当网太多机会窗口,但其不少动作却非良性循环,令人失望。”

  面临一样糟糕的环境,亚马逊有优势

  任殿顺则认为,即使亚马逊借Kindle入华欲在电子书市场有所作为,在付费阅读习惯、糟糕的市场环境等方面将遇到和当当网一样的问题,上述这些问题也不能都归咎于当当网,但在浮于表面的因素之下,科技前沿技术方面的能力,数字内容管理能力等方面,亚马逊都高出一个档次。

  他认为,亚马逊事实上除了卖书,在云计算、软硬件布局、对前沿科技的判断方面都有精准的把握。因此能够将云计算、大数据等先进能力应用到电子书这一领域,提供整套电子书可行性市场模式。但反观当当网,如果从综合电商实力的角度而言,其在国内并非第一阵营,只有在图书销售的上游内容优势方面,符合“中国亚马逊”这一称谓。

  “从行业内的角度,当然寄望于当当网能做得更好,担负起国内电子书兴盛的责任,但当当网必须在人才贮备、IT领域技术方面尽快充实起来。在此背景下,很多人还是期待Kindle入华能够给市场带来更多健康、有序的东西。”任殿顺表示。(记者 忻云)

责任编辑: 豆豆
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