门户“变脸”:定制你的“个性Style”

2013-04-28 14:49:10  来源:中国经营报

  当社交化已经成为今天互联网的主流发展趋势,很多人可能已经忘记了当年也曾经火爆一时的互联网概念Web 2.0,那时人们就已经认识到互联网的价值在于互动,在于从分散的互联网行为转向聚合的互联网行为。那时曾有人设想,每个人看到的网络页面可能都是不一样的,因为那些页面都是为每个人关注的内容兴趣不同而定制的,信息的个性化筛选聚合一定是互联网发展的趋势。这一设想也许今天就要成为现实。

  近日,很多新浪的老用户都发现,新浪的全面改版悄然而至,此前并无过多的炒作和宣传,但这却是新浪成立十五年来的第一次重大改版。

  黏住用户

  “对于互联网而言,门户即入口,入口即流量,流量即金钱,但多元化入口的出现,正在冲击门户。”

  在门户时代,门户网站就是互联网的主要入口,网民习惯在门户上进行资讯的阅读和获取,因此,门户的流量巨大。然而,今天这一切都发生了变化,除了搜索和门户,垂直网站、视频网站、微博、SNS、微信、APP都在构建新的入口。

  “互联网的入口多元化,让门户逐渐失去了优势地位,对于互联网而言,门户即入口,入口即流量,流量即金钱,但多元化入口的出现,正在冲击门户。因此,门户需要适应新的用户需求,在新的行为环境下进行再造,进行自我革新,进行重新定义。”新生代市场研究公司副总经理肖明超表示。

  今年以来,门户网站纷纷变脸,搜狐改版,网易改版,甚至美国的雅虎也对首页进行了改版,借改版之机与Facebook打通,强调其社交性,改版后的雅虎新主页开始流淌很多的雅虎紫色印记,带来更少的广告和更快的访问速度,也开始提供定制的内容模块和整合Facebook用户在线内容建议功能,另外用户现在也可以通过Facebook、Twitter和电子邮件分享雅虎主页上的内容。

  产品化、移动化是所有门户网站改版的共同方向,而新浪的改版则意在突出个性化、社交化、本地化和移动化四大方面的需求。

  这次新浪改版的核心,一方面是打通新浪门户与新浪微博两大平台,使两者产生协同效应,从而扩展了新浪网的门户边界;另外一方面,新浪开始向用户推送信息,例如你每天看的都是体育新闻,那么你的页面就将以体育信息为主,新浪网未来个性化的趋势则将体现在“猜你喜欢”和“我的菜单”两个产品上,每个用户上网看到的页面和新闻都将不再一样。

  此外,新浪此次改版还增加了信息的相关性,例如相关性强的内容被展示在一个横栏,比如体育与汽车。这样达到的效果是,阅读趣味相同的用户可以在最小的区域内获得自己需要了解的资讯。改变的不仅仅是内容,内容的相关性也意味着用户的停留时间就会更长,用户的黏性更高,流量的效率也更高。

  在肖明超看来,这种转型是基于大数据和社会化构建的精准互动营销平台,新浪的改版实际上是在重新定义技术和产品的价值,但是以往传统的门户无法掌握精准的用户,很多用户只是新闻背后的匆匆过客,门户有流量但是缺乏深度的黏性,因此新浪改版的核心在于个性化定义用户需求,改变以往新闻资讯的模式,适应社交化时代的用户创造,将网站创造+用户创造进行聚合。

  而对于此次改版所涉及的内部变革,新浪方面告诉记者,公司架构没有太大变化,在2012年12月已经调整过一次。而此次是纯粹的改版,并不涉及内部管理架构的变化而对于所谓精准坐标的建立,其表示有关商业机密不便透露。

责任编辑: 豆豆
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