移动互联网三座大山:微信微博新闻客户端

2013-04-28 08:57:31  来源:it商业新闻网

  搜狐新闻客户端终于宣布了用户数过亿的消息,无论是对行业而言,还是对搜狐而言,抛开任何主客观因素,这都算得上是一个里程碑式的时刻。但我估计其实很多人都关心活跃度是多少量级,装机量在现在的移动互联网时代是一个衡量指标,但活跃度可能更重要,但既然狐狸没公开,我们就不深入探究了。

  说良心话,我是各家新闻客户端的用户,但可能因为以前我是狐狸的一员,所以我更偏爱搜狐新闻客户端一些,当然,最重要的原因是前领导方刚在搜狐无线事业部蛰伏两年,今朝终于在茫茫苦海中用搜狐新闻客户端杀出了一条血路,我想这种隐忍再奋起的过程经得起任何赞誉。

  请允许我做一点感性表达,下面我适当理性一点来说说我眼中的移动新闻客户端格局。

  搜狐新闻客户端:M2M2C新闻超市模式。搜狐新闻客户端将PC新闻业务与其他媒体生产的内容整合在一起,成为全媒体货架。只要能生产好内容,就能把消费者吸引到合适的货架。各家媒体品牌还在,内容还在,但客流量比媒体单独去大街上开店要多得多,并且无需去做店面维护,有CRM客服系统,有CMS内容发布系统,媒体商户们要干的事情就是把自己的内容做好。

  当然,目前还远没有到媒体商户们去收获的季节。如何建立共生、共赢的商业模式,这应该是搜狐新闻客户端必须要考虑的问题了。虽然你给了媒体货架和通道,但是媒体还给你免费贡献了内容,健康的生态必须是双方都能获益。搜狐新闻客户端应该尽早做好媒体经纪人的角色。

  根据易观的数据,搜狐约占32%份额,排行第一。

  网易新闻客户端+网易云阅读:PC版新闻业务的平移+新闻订阅平台。模式和搜狐差不多,但是不同的是网易有两个客户端。最好的方式还是整合,节省推广渠道与用户的重复打开时间。网易新闻胜在有态度,但态度不能当饭吃,网易门户业务基本贡献营收在10%左右。营收多少决定公司对业务的投入多少,这可能会是制约网易新闻移动端的重要因素,丁磊忙着养猪和卖红酒,媒体业务这种苦逼的业务估计也就是维持现状。

  根据易观的数据,网易约占18%份额,排行第二。

  腾讯新闻客户端:基本还是PC版新闻的平移。对于腾讯来说,门户业务只是其10%,营收无压力,唯一要做的就是媒体影响力。无压力的另外一个意思是投入不如其他对手,包括资金、团队、渠道、品牌等。一旦腾讯资源稍微倾斜,腾讯新闻客户端不容小视。

  根据易观的数据,腾讯约占10%份额,排名第三。

  新浪新闻客户端:举公司之力忙微博,都忘记新闻这档子事儿了。新浪首页一改完版,我估计老沉该郁闷了。不细说。新浪新闻客户端现在还叫掌中新浪吧,PC端门户新闻的平移,界面还按照PC端频道设计,还有专题这种栏目。我觉得还是晚了很多。新浪微博干掉了其他微博,也在干掉自己的传统新闻,目前还受困于商业化,假设微博无法获得成功,新浪在移动新闻端又未提前卡位,所以,赌注很大,风险也很大。

  根据易观的数据,新浪约占3.5%份额,排名低于百度新闻和凤凰新闻,与即刻新闻差不多。

  移动新闻平台战局刚开,身位、身体素质与起跑速度决定了目前的排位。谁能率先达到50%的份额,战局可定。对于搜狐新闻客户端来说,最想说的一句话恐怕是:两岸猿声啼不住,轻舟已过万重山。

  说完小格局,我们来看看大格局。

  小马哥说微信只是腾讯移动互联网的一张站票,搜狐说新闻客户端是中国移动互联网的第三张船票,新浪微博自然是新浪最重要的船票。客观说,微信能够承载的格局会更大,用户数已经突破3亿,稍后是新浪微博,注册用户数突破5亿,有六成通过移动端登陆,第三是搜狐新闻客户端,用户数过亿。

  作为平台级应用,过亿的用户数带来的效应远远超过其他过亿的纯工具类应用。微信是横亘在社交和通讯领域的大山,其他类似应用只能活在微信阴影之下;微博是移动社交媒体领域的大山,PK掉其他微博后开始蚕食传统新闻业务;搜狐新闻客户端是移动新闻领域的大山,现在战局不如前面的明朗,但保持着领先身位。

  这是移动互联网时代的三座大山。

  移动互联网是巨头的游戏,一点都没错,错的只是自我革命的时间早晚选择。无论是PC端的新浪搜狐网易老三强,还是PC端的腾讯阿里百度新三强,都在加速向移动互联网奔跑,加速自我革命的速度。

  社交、通讯与信息获取都将是移动互联网时代的强需求,大家都在站坑。对于起步晚、提速缓、规模小的公司,对不起,坑只有这么多,来晚了就没地儿蹲了。

  巨头们的自我革命还不会太痛苦,他们已经在PC端证明和成功过,比较倒霉的是在PC端耕耘数年但还没成功,且随着移动互联网到来却必须进行自我革命重新证明自己的创业公司来说是最痛苦的。

  未来是不是能持续占住目前抢下的坑,这个不好说。网民的需求总是千奇百怪,没准坑还在,但蹲坑的人被替换掉了。

责任编辑: 房小葵
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