战略与逆势:微软Surface胜过iPad?

2013-04-26 13:24:01  来源:创事记

智能手机市场竞争日趋激烈及传统PC市场上个季度大幅度的下滑,微软和苹果似乎都将希望压在了平板电脑上

  智能手机 市场竞争日趋激烈及传统PC市场上个季度大幅度的下滑,微软和苹果似乎都将希望压在了平板电脑上

  看到这个标题,有些人可能会感到不可思议,微软的Surface无论是在产品、品牌、出货量、市场占有率、营收和利润等诸多指标与苹果iPad根本不在一个数量级,怎么可以说胜过iPad呢?别急,让我们慢慢道来。

  微软与苹果近日相继发布了自己的财报,由于智能手机市场竞争日趋激烈及传统PC市场上个季度大幅度的下滑,微软和苹果似乎都将希望压在了平板电脑上,业内也是以此来衡量苹果和微软的未来。

  财报出来后,苹果营收同比增长11%,利润下滑18%;微软营收同比增长18%,利润增长18.5%。而微软之所以取得营收和利润的双增长,除了业内分析的Windows8的批量授权业务外,其Surface平板电脑的市场表现也是功不可没。

  同样,苹果之所以利润大幅下滑,除了iPhone之外,低利润iPad Mini的销售超出苹果预期也是主要原因。据业内分析,由于iPad Mini的推出,iPad今年第一季度的平均价格(ASP)较之于两年前已经下滑200美元,最低为499美元,这无疑拉低了iPad的毛利率。

作为苹果第二大业务的iPad平均售价的不断下滑,在压低自身毛利率同时,也未能提振苹果整体利润

  作为苹果第二大业务的iPad平均售价的不断下滑,在压低自身毛利率同时,也未能提振苹果整体利润

  相比之下,微软自去年Surface平板发布后,其高企的价格一直没有走低,且在推出时,业内通过拆解分析,认为Surface平板的利润要高于苹果的iPad。为此,有分析认为,保守估计微软Surface在第一季度中尽管只有60—100万部左右的销量,却为微软贡献了接近4—7亿美元左右的营收,至于利润,虽然没有明确的分析和统计,但从前面所述的其毛利率要高于iPad推算,至少毛利率超高。

责任编辑: 豆豆
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