网易云音乐发布 丁磊能否实现移动社交野心?

2013-04-24 08:47:33  来源:腾讯科技

网易云音乐发布 丁磊能否实现移动社交野心?

  腾讯科技 方堃 4月23日报道

  即使在游戏这个网易核心业务上都已久未露面的丁磊,出人意料的现身网易云音乐发布现场,为这款非核心业务造势。

  丁磊在网易云音乐发布现场演讲时候表示,自己特别喜欢音乐,2000年网易上市后自己在接受采访时就表示最想最一家唱片公司,在乔布斯重新定义智能手机、有了3G网络后,自己的音乐梦想才可以实现。他透露,2012年2月时,自己有了将社交功能与音乐功能进行融合的想法,虽然Spotify已经做了类似的事情,但他觉得产品并不好用,于是决定自己做一款能够自己理想中的产品,他希望通过这个平台,为独立音乐人提供一个发唱片的平台。

  在丁磊的讲述中,网易云音乐的发布主要基于梦想,但另一个不容忽视的发布背景是,过去数年网易游戏业务蒸蒸日上,但在移动互联网领域却全面落后。事实上,网易云音乐的发布一方面寄托着丁磊的音乐热情,背后更为重要的是,这款产品承载这丁磊的移动社交野心。即使在网易内部,除个别核心的游戏项目外,丁磊已经很少插手具体项目,但网易云音乐却是个例外。

  腾讯科技了解到,为了凸显对这款产品的重视,丁磊亲自任命前网易娱乐频道主编王磊担任网易音乐高级总监,并在今年2月时要求网站部全体员工强制下载注册网易云音乐,并下载一定数量的歌曲。强制员工安装软件的行为在网易极为罕见,当时曾有部分员工认为这一举动表明网易云音乐的重要地位。

  与目前市面上的同类产品相比,网易云音乐更淡化“音乐”功能而偏重“社交”功能。

  网易在官方介绍中写道:网易云音乐是首家完全以用户创造的歌单为基本线索,将音乐从单曲、专辑全面带入歌单时代的音乐应用产品。用户可以根据自己的喜好创建、收藏、分享歌单,大大增加了产品的可玩性。独创的社交功能是网易云音乐的一大特色,用户可以导入原有手机通讯录、SNS关系或者借助网易云音乐自身LBS功能构建音乐社交圈。

  在这个社区中,用户有属于自己的主页,可以互相关注,分享音乐,用户的动态在这个圈子里即时呈现。网易云音乐还在国内开创了大牌DJ、音乐人加盟独家自制节目的先河,著名歌手孙楠、陈楚生、羽泉、吉杰、李霄云,资深DJ有待、王东、林海、陆凌涛、李青等都已入驻网易云音乐。此外,网易云音乐还拥有业内领先的音乐指纹技术,通过听取音乐旋律,帮助用户更有趣更准确地找到歌曲。

  虽然官方给出的网易云音乐目标是,成为中国最大的移动音乐社区和开放平台,形成独一无二的以用户为中心的音乐生态圈,但是这款产品的更重要的使命是为网易带来一张移动互联网的入场券。

  不过对于这款被网易视为战略级产品并被丁磊寄予厚望的产品想要实现丁磊的移动社交野心却并非易事,至少近期这款产品仍然面临两大挑战:

  首先是装机量,网易云音乐Beta版最早于今年1月24日在App Store低调上线,目前已经更新至1.3版,在推出了三个月之后,网易至今没有公开披露这款产品的安装量,有坊间传闻称正因为安装量没有达到预期,网易才要求员工强制注册并安装这款产品。

  其次是音乐与社交的结合能否成为一个大生意?虽然时至今日移动互联网被炒的火热,但除微信外,几乎没有更为成功的案例,网易希望将社交与音乐结合来获得移动互联网门票的想法是否过去超前?在垂直领域,有蘑菇街将穿衣打扮与社交结合,知乎将问答与社交结合,但这些产品并未成为杀手级应用,网易云音乐能脱颖而出么?前景未必乐观。

责任编辑: 川夏
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