诺基亚中国市场低迷:出货量同比下滑63%

2013-04-19 09:44:19  来源:腾讯科技

诺基亚中国市场低迷:出货量同比下滑63%

诺基亚产品销售情况对比

  腾讯科技讯(清雨)北京时间4月18日消息,据国外媒体报道,诺基亚刚刚公布了2013第一季度财报,数据显示旗下Lumia智能手机的全球销量环比增长了27%,达560万部。尽管实现了这样的增长,但是这一数字的背后仍隐藏着诺基亚面临的一个现实问题——在中国市场的衰退。

  诺基亚的产品销售数字显示,除北美市场外,公司在全球其他市场的手机销售均出现下滑,其中以中国市场的销售下滑最为突出。2013年第一季度,诺基亚在大中华地区的手机销量为340万部,较上季度下滑26%,较去年同期大幅下滑63%。

  之所以对诺基亚今年第一季度在中国市场的表现感到担忧,是因为第一季度涵盖了中国传统节日春节,这是所有零售商传统销售旺季,特别是对移动、平板电脑及其他电子设备公司来说更是如此,因为期间成千上万的中国人会购买这类产品互赠礼物。此外,诺基亚在中国达成了一系列很有前景的协议,被认为有助于诺基亚提振中国市场的手机销售,然而并没有达到预期。

  在诺基亚达成的诸多协议中最引人注目的是去年底与中国移动(微博)签署的代理Lumia 920T智能手机的协议。中国移动拥有全球最大的用户群,总数超过7亿,且中国移动并不代理苹果iPhone,这使得Lumia 920T成了中国移动网络上运行的最主要3G智能手机之一,Lumia 920T智能手机在中国市场被认为前景广阔。

  不过,诺基亚并没有公布Lumia在各个区域市场的销量,也没有公布不同机型的区域销量,因此Lumia在中国市场的销量可能出现了增长,但是鉴于诺基亚在几乎整个国际市场上手机 销量均出现下滑,这似乎又不大可能。

  援引来自诺基亚的消息称,与去年第四季度相比,今年第一季度诺基亚在中国市场的智能手机销量出现增长,营收增长20%,在大中华地区的智能手机销量环比下降了26%,营收同比下降了63%。与上季度相比,除大中华地区外,诺基亚的净销售额均出现下降,大中华地区净销售额的增长主要得益于智能手机业务的增长。

  诺基亚表示,手机市场的激烈竞争对诺基亚手机的整体销售产生了不利影响,而中国市场的竞争比大多数市场的竞争更加激烈,大量本地手机制造商以远低于诺基亚、三星和苹果旗舰手机的价格销售不同版本的Android手机。

  小米手机就是最为典型的例子。据估计,今年小米智能手机的销量将达1500万部,较2012年的719万部增长一倍多,其仅在中国市场的预期销量可能就会超过诺基亚Lumia智能手机今年在全球的销量。这从另一方面也说明,中国市场对其他手机厂商来说具有巨大的潜力。

  4月23日,苹果将发布2013年第二财季的财务数字(时间跨度与诺基亚2013年第一季度相同),预计期间苹果在大中华地区的智能手机销量可能会出现大幅度增长,但是在整个亚洲市场不会出现这种情况,部分是因为中国春节的缘故。诺基亚一直渴求这种增长。

  中国是全球最大的智能手机市场,拥有巨大的发展潜力,三星(最近成为中国市场最大的智能手机厂商)和其他智能手机厂商都在中国市场取得了不错的业绩,因此如何拓展中国市场业务已成了诺基亚急需解决的一个重大问题。

  现在很难知道,除降价外,诺基亚还能在中国市场采取哪些与众不同的措施来促进产品销售,毕竟诺基亚不可能把智能手机的价格降到小米智能手机价格的水平,小米智能手机的价格只有诺基亚高端Lumia智能手机价格的一半。

  情况对诺基亚来说并不是很好。上月,诺基亚悄无声息地关闭了上海旗舰店。市场研究公司Strategy Analytics认为,诺基亚在中国市场的智能手机销量只能排在第七位,不仅落后于联想和华为等竞争对手,而且还落后于本地手机制造商酷派。

责任编辑: 川夏
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