Twitter拓展广告业务:根据用户消息精准定向

2013-04-18 09:02:52  来源:新浪科技

Twitter新的广告模式,根据用户消息内容推精准广告

  Twitter新的广告模式,根据用户消息内容推精准广告

  Twitter已经可以根据用户所阅读的内容展示广告,该公司现在又准备扩大范围,根据用户发布的信息,在时间轴信息流中展示精准广告。

  根据这种模式,当用户发布了一条有关美剧《权利的游戏》的消息后,或许很快就将在信息流中看到来自HBO的广告。不仅如此,广告主还可以根据用户回复、转发、收藏的消息发送精准广告。由于多数用户都是“看得多,写得少”,所以后一种模式至关重要。

  Twitter广告高管凯文·维尔(Kevin Weil)表示,该公司将可以使用“负面情绪过滤器”来监测用户发布的消息。这样一来,当某个用户表达了对某家公司的愤怒后,便不会看到该公司的广告。

  但此事的关键看点在于,Twitter正在试图向广告主推销所谓的“意图信号”。正是凭借“意图”这样一种神奇的信号,才使得谷歌成为了一家规模庞大的企业:广告主可以根据用户在搜索框中输入的关键词,了解用户正在寻找什么内容。

  而很多网络广告公司之所以表现平平,同样是因为缺乏“意图信号”。有些企业试图根据用户访问的网站猜测用户的兴趣——这也是常见的“重定向”技术——但总体而言,还是存在很多摸索行为。

  倘若Twitter果真能向广告主展示意图信号,就将成为一项重要业务。如果该业务获得成功,Twitter今后几个月或许还将有更多动作——并最终促成Twitter的IPO(首次公开招股)。

  但也有业内人士指出,很多人并不会在Twitter中透露自己的购物意图,因此很难实现像谷歌一样的效果。(思远)

责任编辑: 豆豆
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