七成读者看好HTML5拯救传统媒体

2013-04-16 18:18:27  来源:比特网

  上周某媒体组织了关于传统媒体开发HTML5产品的调查,结果有七成用户赞成传统媒体应该放弃原生APP转向WEB APP发展。

  前不久,美国《纽约时报》、英国《金融时报》等多家国外知名报纸都开始了自己的WEB APP之旅。这在某种程度上也宣告了,通过开发APP来移植传统媒体内容到移动互联网上是行不通的。

  而依据以往的惯例,往往国外先行的技术趋势,在半年到一年后就会在国内流行起来。可以预见,在2013年底到2014年,将有大量的传统媒体投身WEB APP。

  仅17%的用户使用浏览器阅读新闻

  但根据这次调查的实际结果,这种局面来临前的市场环境似乎还有点微妙。大约只有17%的用户在使用浏览器阅读新闻,这其中还有许多是在传统的WAP页面上看文字。虽然官方客户端APP的衰弱在这次调查结果中表现得很明显,但是取而代之是订阅类应用。用户对订阅类应用的依赖和大量聚合浏览APP的涌现也可以从另一个侧面印证这个事实。

  有趣的是,这些使用订阅器的读者,许多仍然认为浏览器可以取代自己正在使用的订阅器——准确的说,他们提出了这样一种需求:让订阅器具备订阅WEB页面的功能,或者让浏览器整合内容订阅。而后者其实各大浏览器厂商都在涉足。这意味着,占比最多的订阅器用户在未来将全部过渡为WEB APP用户。

  HTML5产品更能满足用户体验需求

  面对这种过渡,最大的门槛在于目前出色的HTML5产品并不多。当用户发现取消WEB页面的样式仅仅抓取内容,对其阅读体验影响不大时,自然不会接受WEB APP产品。这种现象虽然是暂时的,但也与目前WEB APP的先行者们没有太多拿得出手的产品有关系。

  最接近HTML5的媒体无疑是四大门户网站。但在这其中,仅有搜狐推出了纯HTML5产品“手机搜狐概念版”,网易和新浪都只是在部分页面做了HTML5化,而腾讯的HTML5技术多用在了社区页面而非新闻页面上。更重要的是,这些部分HTML5化的页面,优先拿广告位置来试水。这使得用户在获取新闻资讯时,并没有体会到HTML5技术的优势。

  走得相对领先一步的搜狐,除了充分利用了HTML5产品无需下载、更新,跨平台体验统一的优势,还重点着力于动态页面的流畅性和“定制”的可能性。

  这意味着,搜狐的HTML5产品“手机搜狐概念版”有可能率先实现浏览器阅读和订阅器的整合,成为一个跨平台的新闻资讯入口。如果这种模式大获成功,很可能成为下一步更多传统媒体入局的模板。

  从七成用户看好HTML5产品,以及占据新闻流量四分之一强的订阅器用户都有迁移到WEB APP的反馈来看,其实市场对于HTML5技术,以及新闻类WEB APP是已经做好了准备的。反倒是产品和技术滞后于用户的需求了。

  一方面,HTML5的完整技术标准还需要进一步的确认固化,并推进普及;另一方面目前浏览器厂商对于HTML5技术的推广宣传并不够。许多浏览器厂商已经把自己的首页做成了HTML5的产品,使得浏览器具备了更多的功能,可以直接解决许多场景下用户的使用需求,比如登陆社区、运行游戏、甚至是管理手机 ,而不仅仅是浏览WEB页面的工具。但这种变化并没有让用户意识到,还可以使用浏览器打开更多的WEB APP。

  另一方面,虽然有大量的开发者在各种场合表示看好HTML5,并暗中已经在此方面发力,但对具体HTML5产品的介绍都引而不发。这一方面是摆出观望态度,希望在原生APP市场上坚持到最后,另一方面,普通用户对HTML5产品缺乏认知也使得开发者对这种趋势和技术内涵谈及不多。

  HTML5技术会从媒体应用和游戏开始,卷席整个移动互联网。但现在要跨过去的,是需要推出更多更好的WEB APP产品,让用户有意识地向WEB APP迁移。对于“手机搜狐概念版”这样的较为前卫的产品,需要更多的研究和推广。很大程度上,类似手机搜狐概念版这样成熟产品的技术内涵、运营方式和用户数据,都会对未来整个WEB APP生态圈产生积极的指导作用。

关键字: 传统媒体 APP HTML5
责任编辑: 川夏
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