视频格局难言尘埃落定 56称血雨腥风至少两年

2013-04-15 09:13:46  来源:证券日报

  56网CEO周娟表示,视频业仍处在抢市场、做规模阶段,短期看不到哪家视频网站可持续盈利

  4月12日,人人旗下视频网站56网宣布,公司今年将把影视剧版权扩充到10万集,同时加大在自制综艺节目上的投入,继续发挥视频社交的领跑优势。

  “56网将致力于成为中国最具娱乐特色的视频网站。”人人公司副总裁、56网CEO周娟在接受《证券日报》记者采访时表示,“56刚刚度过了八周岁生日,八年前,56作为中国最早的网络分享网站在广州上线。八年间,56经历了从无到有的过程,也经历了视频网站激烈竞争的血雨腥风”。

  56网抄底版权大战

  影视剧版权扩充到10万集,是怎样一个概念?“目前优酷土豆、搜狐视频、爱奇艺等视频网站的片库也就在这个量级,56网将版权库扩充到10万集,相当于与他们在同一个量级上了。”周娟解释称,此前,56网的长视频版权库只有2万多集,此番扩充,相当于扩大了4倍。

  “这次我们与版库排名前四、五名的独立版权分销商都达成了合作,几乎相当于全片库引进这几家版权分销商的内容,把大量的影视剧、动漫、纪录片纳入到56的版权库里来。”56网副总裁李浩进一步解释称。

  众所周知,以优酷土豆为代表的视频网站,其版权库是历经数年版权大战之后,才积累下来的,为此耗费的资金都在数亿元规模甚至更高。那么,此番56网竟然“一步到位”,要花多少钱呢?“大概的投入是几千万元吧!”周娟透露。

  几千万元投入就买到别人此前数亿元才能获得的版权,难道版权价格缩水如此之快以至于“便宜”了后来者?对此,周娟解释称:“我们的战略跟其他视频网站有点不一样,一方面我们会通过现金的方式去购入这些影视内容;另外一方面,我们是通过分成的方式跟版权方进行合作,即根据流量产生的价值跟版权方分成,如果一个时点卖给广告客户20元,其中 10%-15%用来支付给版权方。我们通过这两种引入全片库的方式,跟其他视频网站大手笔的一次性投入还是不大一样。”

  据《证券日报》了解,在视频版权领域,分成方式并非主流,那么,诸多版权方何以愿意接受56网10%-15%的“慢钱”方式呢?对此,56网副总裁李浩解释称:“2012年开始,版权市场呈现下降的趋势,对我们而言,也是一个有利的机会。另外一点,所有的版权方包括中间分销商也看明白了一个问题,如果视频网站最后集中到几家,对他们也是不利的。”

  一位不愿具名的分析人士表示:“2012年版权价格的大幅跳水,使得版权方意识到,视频网站若形成寡头垄断,版权方的议价能力自然要下降。版权方自然是希望视频网站间的价格战能够持续打下去。在这种情况下,版权方自然也会对56网等视频网站进行扶持。”

  56网高举娱乐大旗

  尽管在版权采购上占了“后发”优势,但周娟并不以为然,“我们不认为56网采用这个模式,就能够实现领先于其他视频网站的差异化,因为这个不是我们的竞争力。我们的竞争力在于我们的自制内容、精品原创以及综合内容,让用户在56上可以满足娱乐需求”。

  在周娟看来,56网在UGC(用户创造内容)上的八年积淀与人人网的社交属性,可以大大加强用户的黏性,这是长视频网站无法比拟的。尤其是在移动互联网时代,短视频的机会越来越大。“智能终端的兴起,让原创精品迎来了黄金时代,我们是起了一个大早,打了一个基础。我们真正的爆发期是2011年初,除了社交化的兴起之外,无线终端又进入了一个新的时期。在无线终端视频市场,一部分是传统的影视剧,更大部分是来自于社交化视频。从这一点上我们可以看到,我们还有很多机会。在移动互联网大背景下,如何抓住这个机会,这是一个新的挑战。”

  对于56网的定位,周娟表示:“我们希望56网成为中国最成功的面向年轻用户的娱乐视频媒体,相当于视频媒体里的湖南卫视,除了有《快乐大本营》这样的娱乐节目,同样也有《金鹰剧场》,有影视剧。在用户的心目中,它是一个什么样的电视台?它就是年轻用户最喜欢的娱乐电视台。我觉得对于56来说,我们是要追求这样的一个路线。”

  视频业血雨腥风远未结束

  尽管周娟对56网的规划很清晰,但是56网乃至整个视频行业,离盈利的曙光还有着不短的距离。

  随着优酷土豆的合并以及大量中小视频网站的消亡,人们普遍认为,视频业最激烈竞争的阶段已经过去,洗牌几近结束。

  不过,在周娟看来,视频行业的血雨腥风还远没有结束,至少还得有两年到三年的时间。尤其是移动视频的兴起,使得大小视频网站几乎又重新站到了同一起跑线上,还得继续比,还得继续亏。“坦白讲,我觉得整个视频网站还是在抢市场、做规模的阶段。对56网而言,一方面,人人从资产上能够对56网持续进行投入支持;一方面,人人网本身的社交化平台能够帮助我们。”(贺骏)

责任编辑: 川夏
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