微信商业化面面观 也许和“起点”可以耍个朋友

2013-04-14 08:21:00  来源:虎嗅网

  最近,各大科技媒体上关于微信如何商业化运营的探讨满天飞,众说纷纭,总结起来主要是两句话:

  1、微信的基础已经打的非常好了,前景那是一片光明,但是现在怎么才能赚到钱是其必须面对的大问题

  2、游戏、付费阅读、O2O、CRM是微信商业化的几大重要方向,都有可能性但现在又都不够清晰其 实,不只是微信遇到赚钱的问题,纵观整个移动互联网,表面风风火火,实则危机四伏,整个行业都面临着如何把流量变现的生存问题。

  我们简单看看微信的这几大商业化方向。

  O2O和CRM,为时尚早

  中国线下市场不成熟的特殊性,决定了还有很长一段时间需要走。商业闭环始终是个硬伤,颗粒度大的市场有自己的独立系统和复杂流程,与微信对接那不是一天两天的事情;颗粒度较小的市场有需求,但是需要大量地推人员去开拓, 而且也要考虑到在中国做线下生意的人的IT素质问题,太高科技和智能化的东西他们不一定能够接受也很难执行起来,大部分商家还需要有先行者或则有担当的巨头去慢慢培育。O2O概念吼了很久,但是正在做的人都是跟你讲未来;CRM很重要,却一直存在于学术界,中国市场大部分中小商户还是不太愿意为这个付费的,而大一点的企业多半都有自己的系统或则正在导入中。

  游戏,能赚钱是肯定的,但如何才能赚得更有性价比呢

  中国基数如此巨大的草根和屌丝们,是非常认可为了游戏而付费的。不管是为了时间、道具或下载,用户花钱意愿强烈经验丰富,很多小资本家和小白领也愿意为了虚 拟成就感而一掷千金,盈利模式已经接受过市场的考验。不过,如何更好的把适合的游戏融入到微信平台,发挥微信平台独特优势使得1+1>2赚更多的钱 呢?笔者确实还没有想清楚,估计微信想的也不是很清楚,或许这也是微信游戏平台迟迟不上线的原因之一吧,简单的导流量不是微信想做的。

  微信作为游戏平台,未来搭载的游戏多半也是属于轻量级的,而这类游戏的特点:急剧的发展速度、极低的付费比例和较低的ARPU,短时间内吓人的用户流失率和 很短的产品生命周期。而微信作为平台,要建立良性的能持久发展且能赚大钱的生态圈,还需要很长一段时间去摸索,一不小心没做好微信就还不如一个应用市场分发游戏赚的多,如何在小屏幕和零碎时间上导流量导得更好是个艺术活。

  付费阅读,相当靠谱,但此非彼

  微信做付费阅读是个非常不错的方向,能够改变用户的阅读习惯甚至在未来的能变革整个出版行业。但当下流行的自媒体、科技媒体等小而美的付费阅读,个人却并不看好。中国人在互联网上养成了不愿意为了资讯而付费的习惯,而且这些资讯我们是不要指望着在文章末尾处加上“版权所有,严禁任何性质的转载”就能避免用户通过其它渠道获取到的。更何况现在很多行业人士或则小团体在建自媒体,只能算是业余玩票,这样是无法保证持续的激情和投入的。

  提到互联网上的付费阅读,我们必须要重点关注起点中文和人数巨大的网络小说爱好者,大量优质内容制造的完善生态链、受众基数大覆盖面广、按章节付费习惯已经养成,我们可以想到些什么?再加上微信这个新兴工具让用户脱离互联网的局限,随时随地随身满足阅读需求,简直是绝配,这才是现阶段微信做付费阅读实现商业化运营的着力点。

  所以,微信遇上起点网,微信可以走出商业化运营靠谱的一步,起点的内容+微信的发行,两大平台强强结合,把阅读的市场做得更大后再瓜分收益。

责任编辑: 豆豆
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