黑莓首席营销官:将在中国展开空前推广

2013-04-13 11:28:39  来源:新浪科技

  黑莓公司首席营销官弗兰克·布尔本(Frank Boulben)今日接受媒体采访时透露,该公司将加大中国市场的投入,一旦黑莓10设备在中国上市,该公司就将展开规模空前的推广。

  以下为采访摘要:

  问:黑莓过去几年的市场份额为何大幅下滑?

  答:近几年来,有两大趋势的崛起速度超出了我们的预期。一个是4G网络的部署,尤其是在美国,但其他地方同样如此。其次是全触控设备的普及,几乎已经渗透到全球。鉴于这些趋势,加上我们的操作系统已经面市10年,我们面临两个选择:要么加入Android或Windows阵营,要么自主开发全新的操作系统。我们选择了后者。

  问:除了Z10和Q10外,你们今年还计划推出哪些产品?

  答:包括Z10和Q10在内,我们到年底将有6款黑莓10设备,并将覆盖高中低端各类产品。与我们在高端市场推出的Z10和Q10一样,我们还将在其他价位上同时推出全触控和键盘两种设备。

  关键在于,无论你是入门用户、中端用户,还是高端用户,都将获得相同的软件体验,可以使用的应用也完全相同。我们目前已经拥有超过10万款应用。我们相信目前已经走上了正轨。

  问:中国是全球最大的智能手机 市场,但黑莓在那里的市场份额却很低。

  答:我们正在加大中国市场的投入,而且在中国有一支研发团队。我们还在与当地的应用开发者合作,确保黑莓10能够为中国市场提供有吸引力的体验。现在无法确定黑莓10设备何时在中国上市,不过一旦可以上市,我们就将展开大规模的宣传,预计规模将超过以往在中国展开的任何一次宣传活动。

  问:三星和苹果仍是全球智能手机市场的领军企业。

  答:电信运营商希望我们获得成功,因为他们希望出现第三个生态系统。我们有iOS和Android,但前者完全由一家公司控制,后者虽然有很多企业,但从市场份额来看,也基本被一家公司主导。运营商希望能有一个候选生态系统,因为他们知道,任何一个生态系统随着时间的推移都可能会向一家独大的方向发展。

  问:三星和苹果花费了很多营销资金。你们是否准备与之对抗?

  答:我们的资产负债状况很健康,没有债务。我们手中握有29亿美元现金,所以的确有意投资于营销。本季度,我们计划较上一季度增加50%以上的营销资金。但与此同时,我们也拥有一个与众不同的操作系统,当你拥有了这种差异后,就不再需要仅凭营销来竞争了。

  问:入门领域的价格竞争很激烈。你们有什么战略?

    答:即使是在入门领域,我们也不会单纯打价格战。其他企业都无法提供与黑莓10相同的体验。凭借着这种差异化,我们坚信可以在高中低三大领域展开全面竞争。(思远)

责任编辑: 豆豆
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